现代艺术设计系列图书--标志设计

前言                                                               “信息爆炸”是我们这一时代的重要特征，电视、广播、报纸、杂志、网络等新旧媒体的大量信息互动推动着整个社会急速发展，信息的有效传达，营造了良好的健康的社会风气及人文环境，更加速了产、供、销流通渠道的良性循环，有力促进了商品经济的发展。同时，信息技术的成熟，也扩大了人类交往的范围，加速了国际间的交流，推动着整个人类文明的进步。在信息交流的过程中，识别的意义得不到了充分体现，“我是谁”、“我能作什么”，如何将自己介绍给不同语言、不同文字、不同文化背景下受众群体，在全球一体化经济的今天显得尤为重要。信息渠道的畅通，为信息传播提供了良好的技术平台，同时也给识别带来了更大的难度，在繁杂巨大的信息量中如何彰显自己已引起社会各行业的关注。检索所有的语言形式，惟有图形能够超越众多障碍而进行有效的交流。精炼图形造型并赋予特定的意义就成了本书的主题——标志，标志是图形的升华，是企业参与竞争不可缺少的利器，更是一门独特的视觉语言艺术。之所以说它是一种语言艺术，是因为它具备了其他语言形式的共同特征——信息传达，它能够直接阐述主体的个性特征，也可寓意或暗示主体对未来的企盼与追求。说其独特，是因标志自身的表达方式有别于其他语言形式，人类社会赖以生存的主要沟通方式——文字或语言表述，可能通过大量的词汇组合或长时间的话语表达来阐述某一观点或思想；形体语言可以通过三维的、动态的、连贯的、丰富的肢体动作来进行叙述，而标志是通过静态的、二维的图形符号向人们传递信息的，其表达手段远不如其他语言形式丰富生态，但标志的独特在于方寸之地，通过一定的图形表达丰富的信息，是一门高度概括、提炼的礼堂艺术。标志形态虽小，想橡的空间却极大，其意念之极致、形式之绝妙，也是其他语言形式无法比拟的。基于标志设计的特殊性，本书从标志的功能、分类、标志设计的创作原则、依据及如何进行设计定位等方面进行系统、全面的阐述，同时对部分设计案例进行了设计分析、剖析了标志唯美外表下的理性的、功能的、严谨的、科学的一面，从而能正确处理形与意的关系，更好地服务于企业、服务与社会。

本书以简明生动的语言、精美丰富的图例，介绍了标志设计的创作原则、定位原则、创作依据、构成法则、色彩应用、图形设计、字体设计、开发流程及标志的制作过程。并收集了国内外大量经典性标志图例，且配以简要说明。本书图文并茂，赏心悦目，集科学性、艺术性、理论性与实践性于一体，对从事艺术设计的人员及高校艺术设计专业学生有很强的学习与参考价值。

目录
一、标志的分类
 一 企业标志
 二 商示
 三 活动及会议示志
 四 公共信息符号
 
二、标志设计的创作原则
 一 标志设计的识别性
 二 标志设计的传达性
 三 标志设计的从属性
 四 标志设计的审美性
 五 标志设计的时尚性

三、标志设计的定位原则
四、标志设计的创作依据
 一 机构（或活动）的名称
 二 机构（或活动）名称的字首
 三 机构（或活动）名称的含义
 四 机构（或活动）的文化及理念
 五 机构的经营内容
 六 机构的历史或地域环境

五、标志的构成法则
 一 图形光标志
 二 文字类标志
 三 综合表现类标志
 
六、标志设计中色彩的基本知识与应用
 一 色彩的对比
 二 色彩的调和

七 标志应用原则
 一 标志应用和主导性
 二 标志应用的规范性
 三 标志应用的拓展性

八、机构象征图形（吉祥物）设计
九、机构标准字体的设计
十、标志设计的开发流程
 一 调研分析
 二 设计定位
 三 构思、设计
 四 提案
 五 修改、完稿、提交确认

十一、标志的制作流程
 一 标志制作软件
 二 标志制图的标注方法
 三 标志的视觉修正
主要参考文献