体育活动策划与管理

体育活动策划与管理是体育活动组织者和管理者必须掌握的一门课程。其功能在于让学生在体育、文化等领域活动过程中，具有分析、策划、执行的常规性要素及体育市场营销与管理具体业务工作的核心职业能力等知识和技能，切实提升学生参与在体育活动中知识的综合应用能力和实际动手能力。
体育活动策划与管理在21世纪的中国体育产业中占有重要的地位，促进文化体育发展是体育产业中的重要组成部分。体育活动项目策划在国外发达国家已经比较成熟了，不仅可以带来丰厚的利润，还创造了大量的就业机会。为了使学生将来能够更好地在此领域有所发展，丰富类似课程内容，我们组织编写了本教材。本书第一章～第六章由高兵（北京体育职业学院）编写；第七章～第九章由张辉（原北京时博国际体育赛事有限公司）编写；第十章～第十五章由郭彬（北京体育职业学院）编写。感谢首都体育院杨铁黎教授对本书给予的指正和帮助。
本书在编写过程中广泛参考了国内外教材和书籍，参考引用众多学者、专家的研究成果，限于篇幅、除少数文献在书中列出之外，不能全部列出，在此一并表示诚挚的谢意。
由于编者专业知识和业务水平有限，书中难免有不妥之处，恳请各位同行、广大读者对本教材的不足之处提出宝贵意见。

编 者　

高兵，体育职业学院，副教授，体育场馆与运营专业毕业，参与多次国际、国内大型赛事场馆运营工作，相关经验丰富。主讲体育活动相关课程多年。

体育活动策划与管理是参与体育活动的工作人员必须掌握的专业技能，在21世纪的中国体育产业中占有重要的地位，是体育产业的重要的组成部分。《体育活动策划与管理》通过体育活动概述、体育活动的策划和体育活动的管理等三个部分详尽介绍了体育活动策划与管理的细节、步骤和规程。
本书可作为体育活动策划与管理相关专业的课程指导，也可以为企事业单位、社会团体、文娱机构等策划、组织体育活动提供经验借鉴。

第一篇　体育活动概述
第一章　体育活动概述	003
第一节　活动及体育活动的定义	003
第二节　活动的特征	004
第三节　体育活动的特点分类与主要内容	005
第四节　体育活动的组织架构	006
第二章　策划与管理概述	008
第一节　策划的概念、特点	008
第二节　管理概念、基本特征及职能	009
第三节　如何成为合格的策划管理者	010
第三章　体育活动的策划与管理基本程序	013
第一节　调研阶段	013
第二节　勾画成功蓝图	015
第三节　活动的规划	016
第四节　执行计划中的协同	017
第五节　活动后的评估	017
第二篇　体育活动的策划
第四章　体育活动策划整体框架	020
第一节　体育活动策划目的与意义及内容	020
第二节　整体策划相关工作	021
第三节　整体策划工作的程序和完成形式	022
第五章　体育活动的调研及可行性分析	023
第一节　活动成功的关键	023
第二节　可行性分析法（SWOT分析法）	026
第六章　体育活动的构思创意	029
第一节　体育活动创意概述	029
第二节　体育活动经典创意概念	030
第七章　体育活动项目的计划	033
第一节　计划的工具	034
第二节　体育活动项目商务计划文案基本框架的设计	037
第三节　策划方案的表现形式	041
第四节　策划方案的报告形式	043
第八章　体育活动项目计划的审批及相关法规、合同	048
第一节　体育竞赛审批、登记程序	048
第二节　合同	052
第三篇　体育活动的管理
第九章　体育活动的市场营销管理	058
第一节　市场营销概述	058
第二节　体育赞助	061
第十章　体育活动项目的财务管理	073
第一节　财务管理概述	073
第二节　体育活动项目中应考虑的财务事项	075
第十一章　体育活动项目的风险管理	079
第一节　风险概述	079
第二节　体育活动风险管理	080
第十二章　体育活动的组织人员管理	085
第一节　体育活动机构组织概述	085
第二节　体育活动机构的人力资源管理	088
第十三章　体育活动的礼仪管理	091
第一节　活动组织者常用的礼仪	091
第二节　国际一般礼仪	095
第十四章　体育活动的安全管理	097
第一节　体育活动安全保卫工作组织实施的基本原则	097
第二节　体育活动安全保卫工作组织实施的基本做法	099
第十五章　体育活动项目的协调管理	104
第一节　体育活动协调的基础	104
第二节　体育活动协调的对象与程序	106
第三节　体育活动的时间和空间协调	110
参考文献	114