视觉传达设计必修课--图形创意

本书通过理论阐释和若干课题的训练，帮助读者掌握图形创意的基本内容和表现形式，为视觉设计、产品设计、服饰设计、环境艺术设计、工艺术设计、数字媒体和动画设计的专业学习奠定基础，同时也可以提高读者的审美意识，提高动手动脑的能力。本书着重于对图形创意的思维方式、组织方法进行专项训练，并对图形创意在工艺美术、环境艺术、服装设计、产品设计等不同领域的应用进行了针对性分析，高度体现出理论与应用实践的紧密接轨。为了引导读者进行自主思考、积极参与到图形创意当中，本书中也运用了一系列图表直观呈现相关知识理论，便于读者进行检索与学习。

方敏，苏州大学艺术学院，国家社科基金项目评委，教育部人文社科项目评委，教授、博导，自1989年开始从事高校设计教学工作，先后兼任多家公司设计总监，有着近30余年的视觉传达设计从业经历，拥有丰富的教学和实践经验。国家社科基金艺术学项目主持人；拥有国家授权的专利数十项，核心期刊发表论文及作品数十篇幅；多次参加国内外设计展览，发表作品和获奖，并被美术馆收藏；大量设计作品被市场采用，指导学生获得过国内外知名赛事多个重要奖项。

本书主要包括七方面内容：图形创意的相关概述、图形创意的思维方式、图形创意的组织方法、图形创意的基础练习、图形创意在不同专业的应用、图形创意在平面设计领域中的应用以及优秀案例赏析。每个单元除了基础的案例分析之外，还设有相关案例的专题拓展及思考练习。
本书图文并茂，通过理论阐释和若干课题的训练，旨在让读者掌握图形创意的基本内容和表现形式，为艺术设计专业学生的学习奠定基础。

第1章 图形创意概述 01
1.1 图形相关概念界定 03
1.2 图形的发展历程 06
1.3 图形的语言特征 10
1.4 图形创意优势 24
1.5 图形创意的学习意义 30
1.6 专题拓展：FedEx 邮政快递广告 32
1.7 思考练习 33

第2章 图形创意思维 35
2.1 图形创意思维形式 37
2.2 图形创意思维阻力 43
2.3 图形创意思维方法 45
2.4 图形创意思维修辞 51
2.5 专题拓展：皮埃尔·爱马甜点 57
2.6 思考练习 59

第3章 图形创意组织方法 61
3.1 同构图形 63
3.2 解构图形 73
3.3 复合图形 74
3.4 异变图形 75
3.5 共生图形 77
3.6 正负图形 78
3.7 专题拓展： 耐克标志设计 81
3.8 思考练习 83

第4章 图形创意基础练习 85
4.1 图形语言基础练习 87
4.2 特定元素求解 95
4.3 专题拓展：“广岛呼吁”海报 104
4.4 思考练习 105

第5章 图形创意平面应用领域 107
5.1 招贴中的图形创意 109
5.2 标志中的图形创意 114
5.3 包装中的图形创意 118
5.4 字体中的图形创意 124
5.5 纸艺中的图形创意 128
5.6 书籍装帧中的图形创意 130
5.7 专题拓展：“光朝”字体设计 133
5.8 思考练习 135

第6章 图形创意的综合运用 137
6.1 服饰中的图形创意 139
6.2 环境艺术中的图形创意 141
6.3 产品设计中的图形创意 143
6.4 户外广告中的图形创意 147
6.5 专题拓展：木里木外品牌标志设计 148
6.6 思考练习 149

附录 经典案例赏析 151
F.1 大师作品赏析 153
F.2 戛纳国际创意节平面类作品图赏 160

参考文献 170

后记 170