短视频文案创作零基础入门：创意解析+内容策划+写作技巧

文案是短视频的灵魂，是吸引观众注意力的磁石。《短视频文案创作零基础入门：创意解析+内容策划+写作技巧》从短视频文案的基础知识和基本操作入手，同时结合时下热门的短视频账号或热门短视频实例，详细讲述短视频的创意解析、策划基础和文案的写作方法与技巧。全书共分为5章，第1章介绍短视频文案的基础知识和创作特点；第2章分类介绍短视频文案创作方法；第3章对爆款短视频文案的策划与创意进行解析；第4章介绍了短视频文案与视频内容及形式策划之间的关联；第5章结合作者的实战经验介绍了短视频文案写作技巧。同时，书中列举了一些热门短视频的文案实例和对短视频达人的独家访谈。
本书可作为行业新手的入门级教材，指导新手踏上短视频创作之路；同时也可供短视频创作者和从业者、管理者参考，助他们快速提高文案创作能力，提升短视频质量，打造高点击量和吸引人的短视频。

闫春红，日照广播电视台，大型活动部制片人，大学和硕士研究生均攻读电视艺术与技术专业，工作后从事视频创作十余年至今。

如何选择适合自己的短视频/小视频类型？如何选择适合自己的短/小视频发展方向？如何撰写短视频文案？如何抓住流量？ 深度剖析短视频文案：详细讲述短视频/小视频文案创作的底层逻辑+创作心法+写作技巧。 特邀千万粉丝大V现身说法，经验分享+流量技巧+文案实例。 12类短视频分类讲述，特点+案例+策划+创意，助您选择适合自己的短视频类型和方向。

在今天这个快速发展的时代，新旧事物的更迭令人应接不暇。短视频作为21世纪初衍生的新事物，以令人惊叹的速度普及、流行、演变，如今早已远超休闲娱乐的品种定位，成为知识学习、品牌推广、IP打造、广告带货等一系列认知和商业活动的载体。短视频的内容也从比较单一的搞笑、有趣变得丰富多彩，并且还在继续快速裂变中。
短视频的发展可以粗略地划分为三个时期：野蛮生长期、定向规划期、优质发展期。在野蛮生长的初期，有些平台和个人为了获得流量，大肆创作和推广各类抓人眼球的内容，对内容和意义未作规范，以致有些粗陋、鄙俗、虚假的视频出现，这一现象到现在依然存在。到定向规划期，各大短视频平台开始以长期发展的思路对短视频内容进行规划和引导，这时期短视频的发展开始进入正轨，越来越多的创作者有章可循、有法可依，作品也不再是昙花一现，而向着有长期留存价值或商业前景的方向发展。我们欣慰地看到，观众们的审美爱好正在悄然发生变化，从以前的追求视觉快感，渐渐向要求内涵、质量、美感转变，这个信号促使短视频行业开始注重优质内容，正式进入优质发展期。如今，短视频行业方兴未艾，正在各方力量的推动之下如火如荼地提升自己的质量，向更高层次、更具生命力的方向进发。
同时，短视频的受众市场依然在高速扩张中。据中国互联网络信息中心2023年发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，“全国行政村已历史性实现‘村村通宽带’，从东北雪原到海南三沙，从世界屋脊珠穆朗玛峰到独龙族居住的大山深处，甚至时速350公里的高铁上也实现了信号覆盖。我国网民规模达到10.67亿，互联网普及率达75.6%，固定宽带和移动网络平均下载速率在全球排名分别是第3位和第8位。”网络技术的发展和普及让短视频持续高温爆火，短视频的功能也不再局限于休闲娱乐，而是被迅速地挖掘、放大、分散，触角延伸到生活、工作的方方面面。
随着越来越多的人加入短视频行业，短视频的创意、运营、推广被高度重视，但短视频的文案却往往被忽略。正如前文所说，当人们的审美水平提升，短视频创作也将越来越多地向优质内容靠拢，这时候文案的重要性就越来越凸显。所以，对新入行的创作者们来说，掌握短视频创作规律、学好短视频文案写作对长远的发展至关重要。
在短视频行业良莠不齐的今天，一直在努力，成果却不理想的创作者们也应该反思，在文案方面是否下到了功夫？对文案的蓝图规划、思想引领、视觉冲击等功能是否认识到位？
本着正本清源、探讨推动短视频有序发展的目的，本书将对短视频文案的功能、创作心法、创作技巧以分类的方式详细进行剖析，同时辅以大量案例和实际采访到的短视频头部创作者，为读者提供尽可能多的参考和启示。
短视频并不是全新的物种，它具有影视、长视频所拥有的共同基本特征，其中细化的类别也可追根溯源找到同款。因此，电影、电视的创作有大量可供短视频创作借鉴的方面，本书将对这些方面进行“跨界”融合分析，以方便读者在借用专业影视实践技巧的同时，找到短视频独特的运作规律。
同时，本书作为经验和实践感悟，不能做到面面俱到，对短视频的分类也没有强求严谨和学术化，而是依照约定俗成和大家的习惯加以界定，以便于新手创作者快速切入。但在诸多“方便”的基础上，本书秉承专业和实用并驱的宗旨，以期用专业性最大程度地帮助读者。

第1章好的短视频是“写”出来的 001
1.1短视频：与时代同频共振的影像记录方式 002
1.1.1短视频的概念与创作要领 002
1.1.2短视频创作的底层逻辑和审美变迁 005
1.1.3将短视频创作心法运用到工作和生活之中 008
1.2短视频文案入门：从业余到专业 010
1.2.1短视频文案的种类和基本写法 011
1.2.2短视频创作的常用基础知识 015
1.2.3小视频文案重点在字幕编排 017
1.3文案创作三部曲：组织、表达与升华 019
1.3.1组织：剧本的作用与创作流程 020
1.3.2表达：四个关键点——创意、准确、清新、简洁 023
1.3.3升华：深度与高度让作品与众不同 025
1.4短视频分类：选择适合自己的创作方向 028
1.4.1纪实与虚构两个大方向 028
1.4.2精品化与随意式的选择 029
1.4.3长与短各有不同 030
1.4.4是博人眼球还是体现深度与厚度 031
1.5独家采访与解析“老板与志玲”——从创号到爆款到成为抖音头部账号 032

第2章短视频类型化文案创作解析 039
2.1精品短视频：策划先行 040
2.1.1精品短视频的特点 040
2.1.2精品化制作需要精细化文案脚本 042
2.1.3优美而又兼具思想性的解说从何而来 043
2.2剧情类短视频：脚本至上 044
2.2.1剧情类短视频的特点 045
2.2.2一剧之本的创作要领 046
2.2.3台词对白设计要点 048
2.3微纪录类短视频：需要“选择”与“提炼”能力 051
2.3.1微纪录类短视频的特点 051
2.3.2如何用文案“选择”和“收纳”拍摄内容 054
2.3.3用文案提炼精神、提升格局 056
2.4情感认知类短视频：文案要体现人性和专业度 058
2.4.1情感认知类短视频的特点 058
2.4.2“三不”“三要”的文案要点 061
2.4.3洞察本质、拨云见日的能力 062
2.5知识技能类短视频：文案以精准实用取胜 063
2.5.1知识技能类短视频的特点 064
2.5.2清晰简洁的文案风 066
2.5.3加点有趣的料 067
2.6搞笑类短视频：文案需要段子思维 069
2.6.1搞笑类短视频的特点 069
2.6.2笑点如何形成 071
2.6.3段子思维与猫坐狗垫 074
2.7影视讲解类短视频：文案要有思想和温度 075
2.7.1影视讲解类短视频的特点 076
2.7.2在吃透作品的基础上点评分析 077
2.7.3上帝视角与同理心 080
2.8萌宠类短视频：文案输出逗趣与童真 081
2.8.1萌宠类短视频的特点 081
2.8.2文案功能性多样 083
2.8.3营造童真氛围 085
2.9明星娱乐类短视频：需要热点思维 087
2.9.1明星娱乐类短视频的特点 087
2.9.2笑点、槽点与怀旧 089
2.9.3正确运用名人效应 091
2.10欣赏类短视频：文案要优美精致 092
2.10.1欣赏类短视频的特点 093
2.10.2以声画为主的短视频：文案如何自处 095
2.10.3画龙点睛 096
2.11历史文化类短视频：文案的化繁为简 097
2.11.1历史文化类短视频的特点 097
2.11.2内容、形式、风格缺一不可 099
2.11.3解决“与我何干” 102
2.12新闻资讯类短视频：文案需要醒目简洁 104
2.12.1新闻资讯类短视频的特点 105
2.12.2优化与适配：专业与网络化的兼容 108
2.12.3小切口 大主题 110

第3章爆款小视频策划与创意解析 113
3.1小视频创作的逻辑密码 114
3.1.1小视频热潮兴起的原因 114
3.1.2小视频的创作特点 115
3.1.3小视频的创作逻辑 116
3.2爆款特质 117
3.2.1特别：人们喜欢不一样 118
3.2.2正能量：人们需要向上的力量 118
3.2.3美感：人类对美不懈追求 120
3.2.4萌感：在保护中感受强大 120
3.2.5搞笑：笑是最大流量 121
3.2.6网感：契合新时代和年轻人的新语境 122
3.2.7爆点：点燃情绪是最终目的 122
3.2.8简单：一望而知的简洁 124
3.3选题要诀 125
3.3.1与“我”相关：与普通大众有关系的才是好选题 125
3.3.2社会话题：了解大家都在关心什么 126
3.3.3网络热点：了解人们在网上关注什么 127
3.3.4突发事件：新闻资讯出圈的概率更大 128
3.3.5大政方针：了解国家政策和社会发展最新动向 129
3.3.6奉献与付出：以社会服务人员为主角更容易受支持 129
3.3.7笑点、泪点、萌点、槽点：总有一处打动你 131
3.3.8温暖而积极：带给人向上的力量 131
3.4创作要点 132
3.4.1策划：彰显小视频的特点 132
3.4.2创意：超出生活本身的精彩 135
3.4.3文案：口语化、趣味性、年轻态、网感强 137
3.4.4节奏：用音乐和剪辑形成的氛围营造 138
3.4.5模板：简化流程 139
3.5独家采访与解析二：“学好姐姐”——政务类短视频如何火出圈 140

第4章短视频内容与形式策划 147
4.1短视频策划要点 148
4.1.1选题与立意：“有意思”的两极选题法 148
4.1.2音乐：选好音乐事半功倍 152
4.1.3标题：简洁明了一看就懂 154
4.1.4特效：探索软件强大功能 155
4.2短视频文案的风格确立 156
4.2.1决定风格的因素 156
4.2.2搞笑、热血、温馨、唯美——如何达到你想要的效果 157
4.3建立对象感 160
4.3.1拉近与受众的距离 161
4.3.2强化互动性 163
4.3.3服务姿态 164
4.4设置爆点 167
4.4.1抓取热点话题 167
4.4.2设置情绪爆点 168
4.4.3设置深度共鸣点 170
4.4.4设计突出亮点 171
4.4.5巧用神曲特性 173
4.5如何把长视频转化为短视频、小视频 174
4.5.1长视频的特征 175
4.5.2短视频和小视频有别于长视频的特点 176
4.5.3将长视频剪“短”需要三步走 177

第5章短视频文案写作技巧 183
5.1如何让文案饱满充实 184
5.1.1为何文案单薄无力？ 184
5.1.2优秀文案的基本特征 187
5.1.3让文案言之有物的方法 189
5.2如何写好开头 192
5.2.1开头应该怎么写 193
5.2.2需要克服几个心理障碍 196
5.3好听又好念的句子是如何写出来的 198
5.3.1六种手法增强文采 198
5.3.2修习文采的途径 204
5.4讲好故事的技巧 206
5.4.1故事的本质 206
5.4.2故事为什么吸引人 208
5.4.3好故事的显著特征 209
5.4.4常见的故事模板 210

参考文献 213