自20世纪80年代初,全国各地开始出现改善城市基础设施和居民住房条件的热潮。各地高楼大厦、立交桥、高速路、城市景观大道如雨后春笋般冒出来,城市化进程正在以史无前例的速度推进。对于房地产行业来说,这是一个特别重要的前提。房地产行业的迅速崛起、发展,越来越多的房地产经纪人也随之诞生。 房地产经纪人的工作涉及房地产的市场调研、客源和房源的开拓、客户档案的管理、业务交易的管理、合同的签署、特别客户的服务管理、销售团队的管理等方方面面。 房地产经纪人的工作性质,决定了房地产经纪人不仅要通晓房地产开发、销售等专业知识,而且还要熟知法律、金融、建筑学、心理学等方面的知识;在个人能力素质方面也有较高的要求;出色的语言表达能力、灵活高效的人际交往手段、积极乐观的心态、强大的心理抗压能力等,都是一名一流的房地产经纪人所必须兼具的。 目前,我国房地产行业不乏房地产经纪管理人才,但能够承担房地产日常经营管理职责的复合型人才并不多。因为许多房地产经纪人是半途 “出身”,缺乏必要的职场经历和专业培训,在服务人性化、 操作标准化、管理精细化等方面还存在明显不足,所以离真正的职业房地产经纪人还有一定的差距。 那么,如何提升房地产经纪人的职业水平?房地产经纪人如何开展与实施管理?又如何在至关重要的岗位上得心应手呢?这就是本书要回答的问题。 本书分为三大部分。 第一部分,房地产经纪人应懂什么。作为房地产关键岗位上的人,首先,应对自己的岗位有一个充分的认识,房地产经纪是什么,房地产经纪的工作内容是什么,扮演什么角色,具体职责又是什么;其次,要达成工作目标、完成自己的工作职能,需要掌握什么技能,也要熟于胸中,这样才能驾轻就熟、应对自如。 第二部分,房地产经纪人应知什么。作为房地产经纪人,应了解建筑、规划常识,包括房地产与土地知识、商品房销售知识;一手房、二手房的业务流程;房地产经纪业务的流程等。只有知晓这些知识,才能在操作房地产业务时,不至于出现所谓的“低级错误”。 第三部分,房地产经纪人应做什么。作为房地产经纪人,应熟练地掌握自己的专业知识,包括房地产市场调研、如何踩盘、如何获得房源和客源、建立和管理客户档案、如何接待客户、如何带客看房、如何促成交易、如何培训、考核和管理销售人员等。在这一部分里,充分介绍了各项事务的操作措施、技巧、细节,并提供了一些实用的管理表格、工作文件。 本书由知名房地产经纪人孙龙、王高翔主编,同时参与编写和提供资料的人员还有章学成、刘俊、薛永刚、段青民、杨冬琼、柳景章、唐琼、邹凤、马丽平、郑本宝、段利荣、陈丽、高培群、林红艺、林友进、贺才为、赵建学、郭华伟、江长勇、陈秀琴、匡仲潇。本书实操性强、语言简练,希望读者借由阅读本书能够提升自己的管理操作能力。 由于编者水平有限,书中不足之处在所难免,希望广大读者批评指正。 编者 2010年10月
本书主要介绍了房地产经纪的概念、房地产经纪的工作内容、具体职责,作为房地产经纪人应该了解的房地产与土地知识、商品房销售知识和一手房、二手房的业务流程、房地产经纪业务的流程,以及房地产调研、如何踩盘、如何获得房源和客源、如何建立和管理客户档案、如何接待客户、如何看房、如何促成交易、如何签订合同等各项事务的操作措施、技巧、细节,同时提供了使用的管理表格和工作文件。 本书可作为房地产经纪培训、参考、查阅的案头书。
第一部分房地产经纪人应懂什么1 第一章岗位认知2 第一节房地产经纪的概念认知2 一、房地产经纪人的定义2 二、房地产经纪人申请注册的条件2 三、房地产经纪人申请注册的步骤3 四、经纪活动的基本方式7 五、房地产经纪信息的收集、加工整理7 六、房地产经纪纠纷的类型及规避、处置7 七、房地产经纪的前景8 八、房地产经纪报酬的计算方法8 第二节房地产经纪机构的认知9 一、房地产经纪机构的基本类型9 二、房地产经纪机构的组织结构形式11 三、房地产经纪机构的主要岗位设置11 相关链接:××市房地产经纪机构资质管理暂行规定14 第三节房地产经纪人的工作内容和技能17 一、工作内容17 二、工作技能17 第四节房地产经纪人的工作职责18 一、告知责任18 二、具体工作职责18 第五节房地产经纪人应具备的个人素养19 一、知识素养19 二、能力素养20 相关链接:表达能力概述20 三、心理素养22 四、职业道德素养22 第二章房地产经纪人的礼仪要求24 第一节电话礼仪24 一、座机电话礼仪24 二、拨打手机的礼仪26 第二节拜访、接待礼仪27 一、拜访礼仪27 相关链接:握手礼仪28 二、接待礼仪30 相关链接:饭桌礼仪32 第三节房地产经纪人的仪容、仪表、仪态要求33 一、房地产经纪人的仪容、仪表要求33 二、房地产经纪人的仪态要求33 第二部分房地产经纪人应知什么35 第三章房地产建筑知识36 第一节房地产与土地知识36 一、房地产知识36 二、土地的基本术语38 第二节建筑与规划知识38 一、建筑知识38 相关链接:常见的房地产建筑类面积术语41 二、规划知识42 第三节商品房销售知识43 一、商品房预售43 二、商品房现售45 相关链接:《商品房销售许可证》的办理46 第四章房地产交易的流程48 第一节一手房交易的流程48 一、一手房的概念48 二、一手房交易的流程48 第二节二手房交易的流程48 一、二手房的概念48 二、二手房交易的流程49 第五章房地产经纪业务的流程50 第一节房地产经纪的基本业务流程50 一、新建商品房经纪业务的基本流程50 二、二手房经纪业务的基本流程50 三、房地产代理业务的基本流程51 四、房地产居间业务的基本流程52 第二节房地产经纪的其他业务及其流程54 一、房地产代办业务的种类和基本流程54 二、房地产拍卖业务的基本流程55 三、房地产咨询服务业务的种类和基本流程55 四、房屋租赁的基本流程56 第三部分房地产经纪人应做什么59 第六章如何做房地产市场调研60 第一节房地产市场调研的内容60 一、房地产市场调研的定义60 二、房地产市场调研的内容60 三、房地产市场调研的重点60 第二节房地产市场调研的方法和流程61 一、房地产市场调研的方法61 相关链接:房地产市场调查表的种类和范本62 二、房地产市场调研的流程64 三、房地产市场调研报告的撰写方法64 第三节房地产市场调研的实战——踩盘66 一、踩盘的概念66 二、踩盘所需的工具66 三、踩盘的方法67 四、踩盘的流程68 五、踩盘的注意事项69 相关链接:复盘的技巧69 第七章如何开发客源和房源72 第一节如何开发客源72 一、获取客源的途径72 二、获取客源的技巧72 相关链接:房地产广告的相关知识74 三、约见客户的技巧76 第二节如何开发房源78 一、房源的概念78 二、开发房源的方法78 三、获得独家房源委托的方法79 第八章如何管理客户档案80 第一节如何建立客户档案80 一、客户档案的概念80 二、建立客户档案的方法80 三、建立客户档案的注意事项80 第二节如何管理客户档案81 一、分类整理客户档案81 二、对客户档案的保密管理84 第九章业务交易管理85 第一节如何接待客户85 一、电话约客的流程85 二、客户上门接待的方法85 第二节如何带客看房86 一、客户配对的流程86 二、带客看房的方法86 三、带客看房的程序86 相关链接:转定的技巧89 四、带客看房的注意事项91 相关链接:处理客户异议的技巧93 第三节如何与业主、客户谈价95 一、谈价前的准备95 相关链接:如何评估房价95 二、与业主、客户面谈的流程97 三、谈价的技巧97 四、与业主杀价的技巧99 相关链接:如何应付佣金打折100 第四节如何促成交易100 一、促成交易前的准备工作100 二、促成交易的条件101 三、促成交易的方法101 相关链接:如何说服业主收订102 第五节如何测算购房费用103 一、购房费用的构成103 二、测算新建商品房的购房费用的方法104 三、测算二手房的购房费用的方法104 第六节如何办理相关手续105 一、办理代理契约鉴证的流程105 二、缴纳契税的流程105 三、咨询与代理各类房贷事宜的流程106 四、协助办理房屋验收与移交等手续的方法108 相关链接:如何鉴别商品房的质量110 五、产权证办理的流程111 第七节如何做好售后服务112 一、售后服务的定义112 二、房屋售后相关手续的办理112 三、做好与客户的售后沟通工作112 四、做好售后服务的详细记录113 第八节维护老客户的技巧114 一、建立客户代表制114 二、对客户投诉的处理114 三、网络维护114 相关链接:如何通过网络提高房地产经纪人的业绩115 四、回访客户117 第十章如何签署合同120 第一节如何签署委托、房地产租赁合同120 一、签署委托合同的方法120 二、签署房地产租赁合同的方法122 第二节如何签署房地产代理、居间合同124 一、签署房地产代理合同的方法124 二、签署房地产居间合同的方法125 第三节如何签署房屋买卖、保险及住房抵押借款合同127 一、签署房屋买卖合同的方法127 二、签署房屋保险合同的方法135 三、签署住房抵押借款合同的方法137 第十一章特殊客户服务144 第一节商业地产客户服务144 一、商业地产的概念144 二、商业地产的客户服务技巧144 相关链接:商业地产客户决定、放弃购买的原因145 第二节别墅客户服务146 一、别墅的概念146 二、别墅客户服务的技巧147 第三节房屋拆迁客户服务148 一、房屋拆迁的概念148 二、房屋拆迁客户服务的技巧149 第十二章销售团队管理151 第一节销售人员管理151 一、销售人员的工作管理151 相关链接:“5W2H”审核表法的概念151 二、销售人员的岗位职责的规定153 三、销售人员的考勤、奖惩管理153 第二节销售团队培训154 一、进行培训需求分析154 二、进行团队培训的流程154 第三节销售绩效管理157 一、绩效考核的目标157 二、绩效考核的内容157 三、绩效管理体系157 相关链接:360度考核法的概念159 附录161 附录一房地产经纪人员职业资格制度暂行规定161 附录二城市房地产中介服务管理规定164 参考文献169
ISBN:978-7-122-09893-1
语种:中文
开本:16
出版时间:2011-01-13
装帧:平装
页数:169