广告设计(倪勇)(二版)

  在危机四伏的当下，社会的行行业业在不断发展，人们在感受世界变革的同时，也体验着广告设计带给我们的物质与精神财富。在这个纷繁复杂的时代、个性张扬的时代、思潮泛涌的时代，广告设计已成为极富前瞻性、挑战性、机遇性的事业。人们也渐渐地明白，广告设计的本质，不再仅仅是推销商品，更是寻求物性商品与人性情感之间的关联点，以及物性商品本身的文化潜在性，通过创意设计者的设计表现，赋予物性商品以文化品格，从而诱导消费者潜在的文化需求。中国的广告设计应该具有
民族性和本土文化的特性，这是中国设计立足世界、走向世界的根本。我们有理由相信全球金融危机背景下的中国设计文化应该具有更强的生命力和创造力。
  作者多年的设计教学和实践，涉及广告设计的方方面面，积淀了一些经验。本书的主要特点是内容新颖、现代感强。在简单回顾广告设计的发展历史之后，用简洁的语言讲解广告设计的构思方式、原则、视觉传达要素和创意策略，配以经典案例，结合当代广告传播文化和传播理念，从而启发新的设计思维与设计方法。
  本书在编写的过程中，收集了优秀艺术家、设计家的经典作品，还汇集了作者多年教学过程中收集的南京航空航天大学等院校设计专业学生的优秀作品。南京航空航天大学工业设计系的冯天琦、匡雨池、刘辰、郑帅四位同学为本书图片处理和文字编辑做了大量工作。在这里一并表示感谢。
  “法无定法”，广告设计的教学内容和教学方法一直在变化、改进、发展之中，本书不足之处欢迎读者指出，作者愿与同行共同探讨。
作者
2009年10月

  目前，从事广告设计的人员越来越多，为了提高专业人员的业务水平，同时增强人们对广告艺术的欣赏能力，我们编写了《广告设计》一书。希望可以将我们多年来积累的教学体会、教学经验和教学成果汇集起来以飨读者。
  本书作为平面设计丛书之一，结合当代广告传播文化和传播理念，从广告的历史溯源，对广告设计的构思方式、原则，视觉传达要素及广告的创意策略进行了全面的阐述，并重点对当代广告创意文化作了详细分析。通过各个章节的多视角的审视来研究设计规律与文化创新，通过科学与思辨来研究与学习广告设计的思维与方法。
  为了讲解道理，本书引用了一些图片，或为平面广告的经典之作，或为学生的获奖作品。引用大师名作，目的在于帮助读者领会现代广告设计的精髓所在，谨此致以衷心感谢。
  由于编者的水平有限，不足之处在所难免，欢迎广大读者批评指正。
编者
2003年12月

  本书在简单回顾广告设计的发展历史之后，用简结的语言讲解广告设计的构思方式、原则、视觉传达要素和创意策略，配以经典案例，结合当代广告传播文化和传播理念，从而启发新的设计思维与设计方法。
  本书可用作高等学校、高职高专工业设计、艺术设计专业教学用书，也可供设计人员参考。

第工章概述
1．1 广告的历史003
1．2 广告的定义005
1．3 广告的社会职能006
1．4 广告的发展现状006
第2章广告设计的种类
2．1 按照广告的功能划分008
2．2 按照广告的媒体划分011
第3章广告设计的构思方式
第4章广告设计的厕U
4．1 广告设计的基本要求017
4．2 广告设计的策略022
4．3 广告设计的程序027
4．4 广告设计的构图原则027
第5章广告设计的视觉传达要素
5．1 广告设计中的图形视觉传达要素033
5．2 广告设计中的文字视觉传达要素038
5．3 广告设计中的色彩视觉传达要素043
第6章广告创意与表现
6．1 创意策略047
6．2 广告创意文化056
第7章 优秀平面广告设计欣赏 
参考文献