设计治理：新征程乡村振兴中县域品牌化策略研究

本书以品牌学、设计学为切入口，以新发展理念、乡村振兴战略指导构建了湖北省县域品牌体系，基于品牌、设计、符号、传播等学科理论提炼湖北省品牌策略模型，将湖北省县域品牌化研究落地应用于实践设计中，挖掘新征程乡村振兴中湖北省县域品牌的设计范式。搭建湖北省县域品牌系统体系、策略、设计模型、评价指标，以设计助推新征程湖北省乡村振兴，建设宜居宜业和美乡村。
本书可帮助设计学专业师生及乡村振兴研究者获取理论与案例，为县域品牌设计运营者、乡村振兴项目人员提供实操指导，助力乡村振兴与县域品牌建设。
2023年度湖北省高等学校哲学社会科学研究重大项目（省社科基金前期资助项目）：《设计治理：新征程乡村振兴中湖北县域品牌化策略研究》【23ZD254】研究成果

赵文，湖北第二师范学院艺术学院教授、副院长，兼武汉科技大学、湖北师范大学硕士生导师。国家标准化管理委员会全国工美委员，文化部双创扶持计划人才库成员，光华龙腾奖中国设计业杰出青年设计百人，中国民族民间工艺美术家协会会员；湖北省美术家协会会员，任中国国际广告节“黄河奖”评审专家。
主持湖北省社科基金项目、省级高校教学改革项目、省人文社科研究项目、省教育教学规划项目等多项，主要从事文化赋能图形形态多样化及应用设计研究。
作品获第十四届全国美术作品展览人选奖、国家新闻出版总署新闻出版平面设计大赛二等奖、国家市场监督管理总局消费者权益广告大赛银奖、中国美术家协会首届平面设计大展入选奖等。

十四届全国人大二次会议报告2024工作任务“推进乡村全面振兴、城乡融合”、2024中央一号文件“创响区域公用品牌”、2023国家发改委等印发《数字经济促进共同富裕实施方案》加快数字化赋能乡村振兴发展。
2023年3月国家领导人在第十四届人民代表大会第一次会议强调“要推动城乡区域协调发展、建议发展乡村特色产业”，推进乡村建设行动。2023年中央1号文件支持打造“区域公用品牌”。我国县级行政区2800余个，县域是乡村全面振兴核心单元，城乡融合与区域协调发展，其中县域品牌化与设计是必然之路。从1998年至今，县域品牌逐步得到关注，但“县域品牌设计”研究甚少，本书拟通过县域品牌化与设计研究范式助力湖北省县域品牌化建设。
强国先强农，乡村振兴县域是重中之重。本研究以新发展理念为指导，主要以品牌学、设计学视角为切入点，以湖北省县域品牌体系构建、策略、设计模型、评价为着力点，通过湖北省案例实践，湖北省县域品牌化、“一体化”推进宜居宜业和美乡村建设。以乡村全面振兴战略为指导，拟构建湖北省县域系统性强的品牌体系，促进县域品牌推广和发展；以新发展理念为指导，回应乡村全面振兴战略并与品牌化理论耦合，利于县域品牌的持续发展；拟以湖北省县域“三农、受众”视角，搭建多维评价指标，及时作用与反馈助力县域品牌建设；以设计学为切入点，搭建多学科融合性强的湖北省县域品牌化的设计模型。
本书是基于品牌学、设计学理论并融入新发展理念，通过县域品牌体系构建、策略、传播等路径，以品牌设计为手段传播差异化湖北省县域品牌，助推湖北省县域经济高质量发展。国内外研究在县域旅游、农产品等单一品牌化建设、传播策略及视觉设计本位研究多，而县域品牌体系、策略与设计一体化研究少。
重点突出在构建以乡村振兴战略为指导的湖北省县域的系统性品牌体系；提出以新发展理念为指导的县域品牌策略；融合品牌学、符号学、传播学、设计学等学科理论构建县域品牌化设计模型、搭建评价指标；湖北省县域品牌案例设计实践以呈现县域一体化品牌和县域农文旅品牌化。
难点主要体现在湖北省县域产业、文化、生态地域因素不同，拟实地田野调研方法走访大量县域，系统性构建品牌体系；县域品牌意识不够，拟以实际案例实践进行引领和示范；县域的品牌体系散乱、同质化多，拟梳理厘清实现品牌整合策略；湖北省县域品牌未能挖掘地域优势，拟通过多学科的融合路径形成设计模型。
湖北省县域品牌化策略与设计研究是县域经济高质量发展的实际需要。品牌化有效整合县域文旅、农业，支撑县域产业发展；提供品牌建设思路参考、及时进行策略跟进，提供设计实践案例范式；基于新发展理念以品牌化创新路径落实推进县域经济，引领湖北省县域内生动力，进一步推进县域持续健康发展内循环、绿色发展，融入国际贸易战略开放外循环，县域品牌共享，最终助力县域经济高质量发展；品牌化策略能有效整合县域文旅、农业等各类资源，助力县域产业发展和经济动能。
本书主要内容及特色如下。
（1）构建湖北省县域品牌体系。以乡村全面振兴战略“产业、生态、人才、文化、组织”为指导，构建以湖北省县域公共品牌和公用品牌等一体化为主构架的互动性的品牌体系。
（2）整合湖北省县域品牌策略。以新发展理念为指导，搭建湖北省县域品牌化策略，包括定位策略（产业、人才、组织、文化、生态等“多面一体”策略）、设计策略（理念、行为、识别等“多维整合”策略）、传播策略（媒介、对象、时机、危机处理等“多元融合”）等互动融通。
（3）系统化县域品牌设计。基于湖北省县域的基础调研、符号归纳、设计路径、品牌传播、品牌评价为构架的“作用与反馈式”设计模型。通过湖北省县域调研与定位、体系构建等梳理分析县域的品牌资源；基于符号学理论的“物、形、义”完成符号归纳形成品牌因子；基于设计方法论实现县域品牌化设计，以不同时机、载体、维
护等面向受众；通过“三农主体、受众客体”视角建立指标评价并反作用于县域品牌不断优化。
（4）湖北省县域品牌案例实践。在县域品牌体系、策略、设计模型理论研究基础之上，以实际湖北省县域为例实施设计范式实践，形成互动与互证关联。
致谢

赵文 　
2025年8 月

第1章 乡村振兴战略下的县域品牌化
1.1 乡村振兴战略概述　/ 2
1.1.1 乡村振兴战略的背景　/ 2
1.1.2 县域在乡村振兴战略中的定位　/ 3
1.1.3 乡村振兴与相关政策　/ 5
1.2 县域品牌化的概念与发展　/ 8
1.2.1 县域的概念与特征　/ 8
1.2.2 县域的历史沿革与形成逻辑　/ 9
1.2.3 县域品牌概念界定　/ 11
1.2.4 县域品牌建设路径研究的必要性　/ 12
1.3 国内外县域品牌化的发展与现状　/ 18
1.3.1 国内外研究现状　/ 18
1.3.2 县域品牌化的经验启示　/ 19
1.3.3 湖北省县域品牌化的现状　/ 21

第2章 县域品牌化的理论框架
2.1 品牌化与县域治理　/ 24
2.1.1 品牌化与地方治理的政策背景　/ 24
2.1.2 品牌化与地方治理的理论关联　/ 25
2.1.3 品牌化与治理理论的典型模型　/ 28
2.2 县域品牌化与设计治理　/ 31
2.2.1 设计治理的理论基础　/ 31
2.2.2 县域品牌化与设计治理　/ 33
2.2.3 县域品牌化与设计治理案例　/ 35
2.3 湖北省县域品牌化的理论模型　/ 39
2.3.1 县域品牌化模型基础　/ 39
2.3.2 湖北省县域品牌化模型的构架　/ 40
2.3.3 湖北省县域品牌化模型的结构　/ 42
2.3.4 湖北省县域品牌化模型的应用　/ 43

第3章 县域品牌体系的构建
3.1 县域品牌体系研究概述　/ 47
3.2 县域品牌体系的理论基础　/ 48
3.3 品牌体系构建中的问题与对策　/ 52
3.3.1 品牌体系构建问题　/ 52
3.3.2 针对性对策与要义　/ 53
3.4 湖北省县域品牌体系的构建　/ 58
3.4.1 湖北省县域品牌体系的构建思路　/ 58
3.4.2 湖北省县域品牌体系的实施路径　/ 60

第4章 县域品牌化策略整合
4.1 定位策略：基于乡村振兴战略的 “多面一体” 模式　/ 65
4.1.1 产业定位　/ 65
4.1.2 人才定位　/ 67
4.1.3 组织定位　/ 69
4.1.4 文化定位　/ 70
4.1.5 生态定位　/ 72
4.2 设计策略：基于品牌化理论的 “多维整合” 模式　/ 75
4.2.1 理念设计　/ 75
4.2.2 行为设计　/ 75
4.2.3 识别设计　/ 76
4.2.4 具体表现　/ 77
4.3 传播策略：基于传播理论的 “多元融合” 模式　/ 81
4.3.1 品牌传播原理　/ 82
4.3.2 内外融合传播　/ 83
4.3.3 文化营销传播　/ 84
4.3.4 媒介融合矩阵　/ 85
4.3.5 对象精准锁定　/ 86
4.3.6 危机处理维护　/ 87

第5章 县域品牌化设计模型
5.1 设计模型的相关理论　/ 90
5.1.1 基于顾客的品牌资产理论　/ 90
5.1.2 文脉品牌构筑理论　/ 91
5.1.3 消费者市场价值理论　/ 92
5.1.4 符号学理论　/ 93
5.2 县域品牌设计模型构建　/ 96
5.2.1 调研分析　/ 96
5.2.2 符号归纳　/ 100
5.2.3 设计路径　/ 104
5.2.4 品牌传播　/ 109
5.2.5 品牌评价　/ 111

第6章 湖北省县域品牌化的挑战与展望
6.1 湖北省县域品牌化的机遇与挑战　/ 117
6.1.1 湖北省县域品牌化的机遇　/ 117
6.1.2 湖北省县域品牌化的挑战　/ 122
6.1.3 湖北省县域品牌化的综合评估　/ 125
6.2 应对策略与政策建议　/ 126
6.2.1 政策保障与机制优化　/ 126
6.2.2 品牌定位与设计策略　/ 127
6.2.3 传播推广与运营策略　/ 130
6.3 湖北省县域品牌化发展趋势　/ 132
6.3.1 国家战略下的县域品牌化　/ 132
6.3.2 县域城镇化与品牌相融合　/ 133
6.3.3 数字化转型助力品牌发展　/ 135
6.3.4 县域品牌化建设纵深发展　/ 136

第7章 湖北省县域品牌化案例实践
7.1 县域品牌化实践背景　/ 140
7.2 湖北省县域品牌化实践　/ 142
7.3 湖北省农副品牌化设计　/ 150

参考文献　/ 159