随着时代的进步,网络和科技越来越发达,各企业和品牌迅速崛起。想要在这个日新月异的世界里站住脚,想要自己的品牌经久不衰,许多人会通过策划活动来达到目的,实现自己的价值。但是,只有好的活动策划方案才有可能帮助企业和品牌达成目标。 本书主要讲述如何进行活动策划,让读者通过本书的学习,全面了解活动策划,并争取成为一名优秀的活动策划人员。本书的内容以理论、技巧、图解和案例相结合,学习理论知识、掌握活动策划技巧,再通过案例分析帮助大家掌握活动策划的要点、注意事项以及方法。 书中的每一个内容都与活动策划息息相关,活动类型也比较齐全,如节假日活动策划、庆典公关活动策划、宴会晚会活动策划、行业活动策划、电商活动策划、新媒体活动策划等。帮助活动策划人员全面解析活动策划的新思路,让策划者轻松创造优质内容,引爆方案力量!由于篇幅有限,本书只能选取精华内容来讲,具体内容如下图所示。 本书有以下3大特色。 (1)内容丰富,涉及面广:全书共168招,从活动策划的各个角度进行全方位解析,帮助活动策划人员从新手快速成长为活动策划的行家里手! (2)图解分析,一目了然:全书将理论知识和技巧通过图解的方式剖析出来,让读者在阅读时可以一目了然,不仅能学会每一个技能知识点的操作,而且能学以致用,一步步走进活动策划领域! (3)案例说明,实用性强:本书将各种类型的案例进行归纳,挑选出最经典的活动策划案例进行分析,帮助活动策划人员更详细地了解活动策划的实战 效果! 本书是一本侧重活动策划实际应用的书,采取全图解的方式进行分析。图解形式便于读者把握重点,让读者通过逻辑推理快速了解核心知识,节约阅读成本。读者在阅读过程中需要注意图解的逻辑关系,根据图解的连接词充分理解图解想要表达的重点,获得更好的阅读体验。 本书由刘华敏编著,王海波、胡杨等在笔者的创作过程中提供了很多帮助,在此表示感谢。由于笔者水平所限,书中难免有疏漏之处,恳请广大读者批评指正。 编著者
刘华敏, ·文化公司活动策划人 ·多年线下、线上活动策划与组织经验 ·展会、宴会、庆典等线下实体活动策划人 ·策划过当当、京东、天猫、拼多多等电商店铺的宣传、促销等活动 ·将多年的活动策划经验汇于一书,希望给刚入行的新手朋友们一些启发
16个专题内容,从活动策划的流程、步骤、准备工作、实用方法、注意事项、核心要素等角度,帮助大家从新手成长为策划高手。 168个活动策划技巧,通过线下节假日、庆典公关、宴会活动、行业活动、电商活动、新媒体活动等实战案例,助大家轻松玩转活动策划。 《168招玩转活动策划》结构清晰、案例丰富、实用性强,适合各公司活动策划工作人员、活动策划公司的管理者,以及需要进行策划活动的电商行业从业者,还适合作为相关策划部门或学校的培训教材。
第1章 11个方面:全面了解活动策划 001 基本概念:活动策划的定义002 002 文案构成:活动策划的组成内容002 003 盈利型活动:以提高销量为主004 004 宣传推广型活动:以推广品牌为主005 005 线上活动:以互联网为主006 006 线下活动:以主场舞台为主007 007 吸引群众:用品牌美誉度说服群众007 008 情感桥梁:通过活动让顾客熟悉品牌009 009 优势特点:利用“体验”传递信息010 010 形象推广:选择特定主题开展活动011 011 低成本推广:让活动效果受益更显著012 第2章 13个角度:把握活动策划要求 012 总体方案:掌握活动策划的全部事项014 013 活动预算:把控经费支出与去向情况015 014 活动安排:落实到工作的具体细节016 015 活动流程:环环相扣到内容评估017 016 活动备案:应对不可控的突发情况019 017 活动利益:用优惠力度感染受众019 018 可执行性:全面分析活动的可行性020 019 时机与热点:满足群众的心理需求021 020 活动类型:选择最合适的活动形式021 021 创新性原则:从内容上创造新意022 022 活动要点:抓住受众的需求和喜好022 023 活动风格:符合宣传的核心主题023 024 参与性原则:使受众积极且有共鸣感024 第3章 12个优势:善用网络媒体资源 025 网络资源:数量庞大的潜在用户027 026 网络营销:新媒体平台的便捷之处028 027 低成本投入:降低经济资本为主导031 028 收益更高:多种合作方式增加盈利031 029 门槛更低:网络设备创造便捷途径035 030 限制更少:网络科技环境不受限制035 031 传播更快:科技发展提高传输速度039 032 范围更广:传播速度影响宣传推广039 033 规避错误:信息修改能及时生效041 034 数据更准:大数据驱动替代经验运营042 035 人员更优:智能化技术提高效率043 036 引流更强:突破限制吸引更多流量044 第4章 10个基础:熟悉产品与市场 037 活动市场:通过调研明确活动目标046 038 策划分类:掌握调研类活动文案049 039 活动信息:用文字编汇创造销售力052 040 创作重点:以企业定位为基础条件053 041 理念核心:以产品定位满足市场需求055 042 内容锤炼:以品牌定位实现执行力056 043 策划形式:用产品卖点决定市场未来057 044 策划内容:用产品价值打造活动卖点058 045 常规式活动:用产品把握全面内容060 046 图文式宣传:用图文呈现异样效果061 第5章 11个方面:做好活动准备工作 047 明确目的:确定活动的具体目标063 048 构思方案:策划总体的执行方向064 049 提前宣传:吸引人流提高成功率064 050 考虑因素:选择渠道发挥最大效果065 051 选择方法:以常见方式进行宣传066 052 确定活动:根据目的选择活动类型067 053 计划时间:时间选择决定策划成效067 054 活动阶段:根据内容与目的制定时间068 055 思考问题:全面考虑活动的影响因素068 056 规避短处:提升活动者素质能力069 057 估算成本:清楚成本花费拟定资金保证070 第6章 10个步骤:详细策划活动流程 058 确定主题:围绕核心开展活动072 059 择定类型:针对因素实现精准策划072 060 宣传造势:“号召”受众建立固定宣传072 061 活动签到:多种方式增加活动效果073 062 人员发言:介绍活动核心内容075 063 节目规划:制订计划面面俱到075 064 介绍产品:根据特点选择最优方式075 065 发言结束:总结活动答谢来宾076 066 活动落幕:完善收尾清理工作076 067 记录工作:总结经验开展会议076 第7章 9个要点:全面完善细节内容 068 选择类型:根据目的确定活动类型078 069 精准时间:避免状况发生时间受限078 070 活动地点:预算范围内挑选最佳地点078 071 组织团队:采纳多种意见提高效率080 072 调查来宾:拟定名单确认到场情况080 073 考量场地:综合考虑确保不出差错081 074 工作安排:注意人员调配要求合理082 075 互动节目:利用间隙时间提高受众兴趣082 076 确认流程:根据内容合理安排细节083 第8章 10个事项:为策划方案画龙点睛 077 掌握逻辑:从读者角度抓注意力085 078 突出中心:确保主题实现价值085 079 写作风格:简洁方式递进层次086 080 文字重点:从通俗易懂到雅俗共赏087 081 词汇简单:善用短句传达信息088 082 摘取关键:删除多余文字避免复杂089 083 少用术语:节约读者时间提供良好体验090 084 写作思路:循序渐进呈现卖点091 085 文字手法:掌握窍门高效完成任务092 086 抓对卖点:写出热卖文案产生共鸣095 第9章 11个细节:为活动秩序保驾护航 087 落实活动:反复确认流程顺畅无误100 088 维护秩序:确保活动进行顺利100 089 选择主持人:指挥台前为活动添彩101 090 分配人员:分流引导受众参与活动101 091 精美拍摄:为宣传工作锦上添花102 092 核对嘉宾:随时调控活动环节104 093 核对受众:为活动规划提供参考105 094 分工合作:相互沟通避免疏漏105 095 活动节奏:利用紧迫感加快成交速度105 096 控制时间点:用注意力加深受众印象107 097 渲染氛围:搭配背景音乐调动受众情绪109 第10章 12个操作:为活动收尾锦上添花 098 疏散人群:有序退场防止事故发生114 099 清点物料:查看所用物品是否齐全114 100 清理垃圾:收拾场所收回押金115 101 清退人员:盘清现场做好善后工作115 102 累计评价:总结复盘工作积累经验116 103 活动总结:收集资料奖罚相关人员117 104 活动复盘:寻找问题积攒经验119 105 效果评估:目标与质量是否符合标准120 106 影响力评估:波及范围和程度的不同122 107 成本评估:评价本钱花费是否值得124 108 时间评估:按计划表对待差距问题125 109 资料存档:撰写报告以及有效文件126 第11章 10项攻略:掌握节假日策划方案 110 节日优势:借气氛用优惠回馈受众128 111 注意事项:借助优势达到预期效果129 112 自造节日:主动出击打造时机130 113 选定日期:以企业品牌结合为基础131 114 价格取胜:用低价吸引受众进行促销131 115 文化营销:为品牌树立良好形象132 116 资源传播:多渠道宣传推广奠定基础133 117 自造节活动:根据需求并持之以恒133 118 实战案例:××商场“花好月圆”中秋节活动策划书134 119 实战案例:“圣诞之礼”活动策划书138 第12章 10种方式:锤炼庆典公关策划方案 120 庆典与公关:宣传企业维护形象144 121 策划要求:把控细节为活动做准备144 122 策划技巧:知晓活动内容选定中心点145 123 注意事项:掌握策划要点重视主题146 124 确定时间:考究合适时机避开大事件148 125 现场要求:选定负责人掌控全局148 126 舞台要求:结合主题内容详细安排148 127 氛围要求:人员配合带动全场气氛149 128 实战案例:××商场开业庆典活动策划书151 129 实战案例:××新品新闻发布会策划书154 第13章 10类技巧:玩转宴会活动策划方案 130 宴会晚会类活动:扩展人际关系的社交形式159 131 常见地点:结合实际情况进行有效选择159 132 选择要素:考虑安全性和隐私性提高档次160 133 拒绝平庸:从立意上创新并突出亮点160 134 策划标准:为活动结果作出评判161 135 成功要点:精准目标受众获取关注162 136 分析原因:用互动环节打造成功162 137 设置灯光:帮助场景营造视觉盛宴163 138 实战案例:××美容协会年会活动策划书163 139 实战案例:××公司答谢会活动策划书166 第14章 10条途径:制定行业活动策划方案 140 各行各业:满足需求促进经济发展170 141 行业分类:依据影响因素分析趋势170 142 策划目的:采取有效措施宣传活动173 143 主题内容:以评判标准浓缩精华173 144 分析现状:根据优缺点提升实力175 145 宣传作用:多种方式铺垫后续工作175 146 市场需求:结合产品地位考虑发展前景176 147 营销策略:了解市场需求制定方案177 148 实战案例:××旅行社活动策划书178 149 实战案例:××通信行业手机促销活动策划书181 第15章 9大要素:透析电商活动策划方案 150 电商活动:网上交易的活动形式186 151 发展趋势:带动经济走上国际化186 152 支付渠道:多种方式给活动提供便利187 153 物流服务:管理信息追踪物品情况188 154 运营方式:多种模式提供交易平台189 155 宣传形式:线上发布信息推广活动191 156 活动要点:按产品定位进行具体策划194 157 实战案例:××网店双十一活动策划书195 158 实战案例:电商七夕促销活动策划书198 第16章 10大方法:打造新媒体活动策划方案 159 新媒体活动:多种形态呈现的传播技术203 160 新媒体特征:用数字技术打破传统局限203 161 新媒体类型:多样化种类的体现形式205 162 新媒体运营:提高活跃度实现用户转化207 163 新媒体内容:结合企业品牌进行创新208 164 营销方式:以植入式方法达到宣传目的210 165 新媒体目标:坚持可持续发展实现盈利212 166 新媒体技巧:把控流量方向宣传推广213 167 实战案例:××摄影机构征稿大赛活动策划书214 168 实战案例:“陪你一起拼”微博转发活动策划书218
ISBN:978-7-122-36532-3
语种:汉文
开本:16
出版时间:2020-08-01
装帧:平
页数:220