微信视频号运营从入门到精通

第三方平台艾瑞咨询的数据显示，2019年短视频行业市场规模达到了1000多亿元，预计2021年将达到3000多亿元的市场规模，而且规模会越来越大。
腾讯早前推出了微视参与到短视频行业的竞争中，现在，微信悄然上线了短视频功能——视频号。我们可以这么去理解，视频号是腾讯在推出公众号、小程序后，再次向社交领域投下的一枚重磅炸弹。依托微信拥有的国内非常重要的流量池推出微信视频号，这是一个可以进行全民创作，堪比抖音与快手的平台。
书中从账号打造、内容制作、视频引流、视频变现4个方面对微信视频号的运营进行了全方位解读。
账号打造属于前期准备工作，它是视频号运营的基础，主要包括认识视频号、注册使用和账号定位。内容制作是视频号运营者最应该关注的，同时也是最难把握的。运营者应该明白，它的质量决定了视频号的生死存亡。视频引流部分分为内部引流、外部引流和搜索优化。视频变现，我们可以这么理解，运营者千辛万苦地运营视频号，最终是为了变现，获得收益。
特别提醒！截至笔者写完此书，微信视频号的部分功能还在内测中，部分接口和数据尚未开放，一切都在有条不紊地发展。本书的功能介绍是基于创作时的视频号的实际情况，但图书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能会有调整与变化，比如有的内容删除了，有的内容增加了，请在阅读时根据书中的思路，结合实际情况及其他成熟短视频平台的内容来学习。
本书由新媒体商学院编著，对严不语等人在本书编写过程中提供的帮助，在此表示感谢。由于笔者学识所限，书中难免疏漏之处，敬请广大读者批评、指正。

编著者

新媒体商学院专为学习新媒体运营的学员而生，由多名专业的新媒体、自媒体领域的大咖组成，和大家分享短视频运营、直播电商、文案写作、引流涨粉、带货卖货等技能，平台涉及视频号、抖音号、快手号、头条号、B站等，帮助大家在新媒体创业的路上，早日成功，盈利变现。

其他代表作品，部分如下：
《短视频运营一本通：拍摄+后期+引流+变现》
《新媒体运营一本通：营销推广+活动策划+文案写作》

如何从零开始运营视频号？如何快速涨粉提升阅读量？如何加速变现实现盈利？
《微信视频号运营从入门到精通》从账号打造、内容制作、视频引流、视频变现4个方面进行全面解说。账号打造部分包括认识视频号、注册使用和账号定位；内容制作部分主要讲解爆款视频、拍摄后期与文案撰写；视频引流部分主要分为内部引流、外部引流以及搜索优化；视频变现部分包括变现技巧和品牌推广。
本书不仅适合短视频的运营者与创业者，同时适合新媒体平台、网上店铺想转型短视频领域的人，还可作为大专院校相关专业的辅导教材。

第1章 入门：快速了解微信视频号 001
1.1　简单介绍：认识视频号 002
1.1.1　基本定义，人人可以创作的平台 002
1.1.2　功能特点，深入了解帮助运营 007
1.1.3　账号类型，快速理清运营思路 010
1.2　平台对比：视频号优缺点一览 013
1.2.1　对标抖音：视频号胜算有几何？ 013
1.2.2　对标Instagram：视频号是其“国内版”？ 015
1.3　注意事项：切不可违反 017
1.3.1　违规运营，会被封号 017
1.3.2　侵权内容，会被限流 018
1.3.3　诱导分享，会受处罚 019
1.3.4　内容质量，决定权重 019

第2章 账号：注册使用可一步到位 021
2.1　基本设置：打造特色名片 022
2.1.1　账号头像：必须美观大方 022
2.1.2　账号名字：直接体现定位 023
2.1.3　账号简介：体现个人特色 024
2.1.4　账号认证：获得更多推荐 024
2.2　基本功能：更好运营账号 027
2.2.1　关注的视频号，记录喜爱用户 027
2.2.2　互动过的动态，记录互动情况 027
2.2.3　隐私设置，拉黑讨厌用户 028
2.2.4　消息，与用户积极互动 029
2.2.5　我的名片，生成专属二维码 029
2.2.6　直播带货，千呼万唤始出来 030
2.3　内容发布：提高变现能力 031
2.3.1　选择合适尺寸，提升内容质量 031
2.3.2　记清发布步骤，创作优质作品 033
2.3.3　遵守平台规则，规避违规雷区 040

第3章 定位：把握账号的发展方向 043
3.1　基本定位：发挥自身优势 044
3.1.1　找准方向，确定目标 044
3.1.2　策划内容，提供方向 046
3.1.3　自我审视，凸显优势 047
3.2　精准定位：从5个维度下手 048
3.2.1　行业维度，细分领域 049
3.2.2　内容维度，围绕行业 050
3.2.3　用户维度，精准营销 051
3.2.4　产品维度，考虑货源 052
3.2.5　人设维度，贴上标签 053
3.3　参考依据：4个定位方法 054
3.3.1　结合自身专长 054
3.3.2　结合用户需求 056
3.3.3　结合稀缺程度 057
3.3.4　结合特色业务 058

第4章 内容：精心制作爆款短视频 060
4.1　基本方法：持续生产优质内容 061
4.1.1　原创法：紧跟账号定位 061
4.1.2　转载法：增强账号风格 063
4.1.3　嵌套法：借助已有模板 064
4.1.4　模仿法：获得更多曝光 064
4.1.5　扩展法：产出新的原创 065
4.2　热门内容：时刻保持敏锐嗅觉 065
4.2.1　赏心悦目，易上热门 066
4.2.2　新奇实用，常上热门 068
4.2.3　沁人心脾，稳上热门 069
4.2.4　笑点十足，定上热门 070
4.2.5　帅哥美女，会上热门 071
4.2.6　知识输出，必上热门 071
4.2.7　具有价值，可上热门 072
4.2.8　游戏娱乐，也上热门 073
4.3　内容选择：提高内容推荐概率 074
4.3.1　触及用户内心，收获点赞 074
4.3.2　记录日常点滴，赢得关注 076
4.3.3　打造创意视频，勾起兴趣 077
4.3.4　丰富内容形式，吸引眼球 078
4.3.5　出乎用户意料，博得喜爱 078

第5章 视频：前期拍摄与后期处理 080
5.1　前期创作：确保内容精彩 081
5.1.1　5大玩法玩转视频创作 081
5.1.2　5大原则拍出满意效果 083
5.1.3　8大技巧增加创造性 086
5.2　后期处理：提升视频质量 088
5.2.1　利用剪映进行剪辑处理 088
5.2.2　利用剪映制作炫酷特效 091
5.2.3　利用剪映导入音乐素材 093
5.2.4　利用剪映添加文字字幕 100

第6章 文案：引人入胜抓住观众眼球 102
6.1　玩转文字：符合用户口味 103
6.1.1　语义通俗易懂 103
6.1.2　删除多余内容 104
6.1.3　少用专业术语 105
6.1.4　突出文案重点 105
6.1.5　思路清晰明了 106
6.1.6　合理控制字数 108
6.2　写作思路：提高文案感染力 108
6.2.1　避免平台限流 108
6.2.2　积极打造热点 109
6.2.3　精准传达内容 110
6.2.4　表达具有个性 111
6.2.5　撰写创意文案 112
6.3　评论区文案：分析写作技巧 113
6.3.1　进行自我评论 113
6.3.2　积极回复评论 113
6.3.3　相关注意事项 114
6.4　文案营销：5个常见禁区 115
6.4.1　中心不明：降低内容可看性 115
6.4.2　全而不精：失去文案的价值 116
6.4.3　高量低质：达不到理想效果 117
6.4.4　错误频出：影响用户的观感 118
6.4.5　脱离市场：最终结果是失败 119
6.4.6　半途而废：失去潜在的流量 120

第7章 运营：内部吸粉掌握关键技巧 122
7.1　平台内部：快速涨粉技巧 123
7.1.1　了解推荐算法 123
7.1.2　找准搜索关键词 126
7.1.3　优质作品吸引流量 126
7.1.4　妙笔生花赢取流量 127
7.1.5　幽默风趣留住流量 128
7.1.6　热门话题：讨论度高自来流量 130
7.1.7　添加定位：同城推荐获得流量 131
7.2　私域流量：获得更高的转换率 131
7.2.1　为何要做私域流量 132
7.2.2　私域、公域，区别在哪 132
7.2.3　建立信任，引入用户 135

第8章 引流：快速涨粉领悟重要方法 140
8.1　社交平台：加强沟通互动 141
8.1.1　微信社群引流 141
8.1.2　朋友圈引流 143
8.1.3　公众号引流 144
8.2　资讯平台：快速传达信息 145
8.2.1　百度引流 145
8.2.2　今日头条引流 148
8.3　视频平台：积极展示账号 149
8.3.1　优酷平台引流 150
8.3.2　爱奇艺引流 150
8.3.3　西瓜视频引流 151
8.4　音频平台：用声音打动人 152
8.4.1　蜻蜓FM引流 152
8.4.2　QQ音乐引流 154
8.4.3　网易云音乐引流 155
8.5　线下平台，推广联动 156
8.5.1　线下扫码引流 156
8.5.2　线下拍摄引流 156
8.5.3　线下转发引流 156

第9章 分析：数据搜索优化提升排名 157
9.1　基本认识：为何做数据分析 158
9.1.1　入口优化技巧 158
9.1.2　取名技巧分析 160
9.1.3　品牌建设 161
9.1.4　粉丝黏性，增强留存 162
9.2　流量占领：研究搜索关键词 162
9.2.1　如何理解关键词 163
9.2.2　关键词存在的价值 165
9.2.3　关键词流量转化 166
9.2.4　关键词细化服务 167
9.2.5　增加搜索成功的概率 169
9.2.6　主动思索新的关键词 171
9.3　设置技巧：提升内容曝光率 172
9.3.1　从用户角度思考 172
9.3.2　向对手学习经验 173
9.3.3　以故事形式引入 173
9.3.4　用八卦做关键词 174
9.3.5　心得体会中插入 175
9.4　优化策略：发挥关键词作用 175
9.4.1　8个技巧优化关键词 175
9.4.2　两个妙招预测关键词 176
9.4.3　热点：以热点带动搜索量 177
9.4.4　话题：用话题提升搜索机会 178

第10章 变现：多种转化方式轻松赚钱 179
10.1　销售变现：通过交易赚取收益 180
10.1.1　自营店铺挣钱 180
10.1.2　博主带货卖货 181
10.1.3　售卖学习课程 182
10.1.4　添加分销链接 184
10.1.5　微信小商店变现 187
10.1.6　服务转化为收益 189
10.2　流量变现：借粉丝力量开辟生财之道 190
10.2.1　接洽广告代言 190
10.2.2　录制电视节目 192
10.2.3　其他平台导粉 193
10.3　其他：提高收益 194
10.3.1　社群变现 194
10.3.2　线下变现 194
10.3.3　商业变现 196
10.3.4　共赢战略 197

第11章 营销：借助视频号做好品牌推广 199
11.1　未来发展：品牌营销新方向 200
11.1.1　品牌营销定义 200
11.1.2　短视频的优势 203
11.1.3　视频号的优势 207
11.2　微信生态内容，打造营销闭环 208
11.2.1　公众号+视频号，两者优势互补 208
11.2.2　公众号+小程序，提高品牌转化 209
11.3　营销策略：必须牢记在心 209
11.3.1　活动营销，吸引目光 210
11.3.2　事件营销，蹭好热点 210
11.3.3　饥饿营销，制造紧缺 211
11.3.4　口碑营销，增加好评 212
11.3.5　借力营销，谋求共赢 214
11.3.6　用户营销，满足需求 215
11.3.7　内容营销，内容为王 216
11.3.8　品牌营销，增加名气 217
11.3.9　跨界营销，寻求可能 218
11.3.10　反向营销，出奇制胜 218