商业短视频从小白到大师--商业短视频拍摄技巧干货106招

随着5G技术的发展，以及抖音、快手和微信视频号等短视频平台的快速兴起，截止到2020年8月，抖音日活（Daily Active User，简称DAU，日活跃用户数量）达到6亿，快手日活达到3亿，微信视频号日活达到2亿。
这些数据充分说明我国已经进入了“全民短视频时代”，短视频平台已成为人们娱乐和消遣，甚至是学习和了解资讯的主流平台。用户的阅读习惯也从图文逐渐过渡到了短视频，80%的娱乐、生活记录或产品出售都将以短视频的方式呈现给消费者。
随着短视频行业的爆发，为个人和企业带来了前所未有的商业机会。尤其是以抖音为核心的短视频平台，为个人和企业提供了一个与用户面对面进行价值传递和品牌打造的新平台、新途径、新模式。
笔者作为一名从事高校美术和摄影教育的教师，如何紧跟时代步伐，拥抱短视频，是当下必备的能力，如何引导学生以短视频这种新媒介形式认识美、发现美、欣赏美、创造美，是当下应该思索和研究的重要课题。笔者认为，拥抱短视频，更能培养顺应时代发展需要的综合性人才。
作为一名从事中医药视觉可视化研究的艺术工作者，笔者深刻地意识到可视化从二维到多维的转变已是必然趋势，因特网也已经进入“算法推荐时代”。中医药视觉可视化如何突破瓶颈，从原来的静态图文转变到动态视频，精准地推送给受众，也是这个行业的从业者在当下必须具备的能力。
同时，作为一对龙凤胎宝宝的妈妈，笔者一直在用摄影摄像记录孩子们的成长过程，乐在其中，每一张照片、每一段视频都是“时光的标本”。
在健康类短视频创作机构创始人彭先生的鼓励和指引下，笔者尝试将自己拍摄短视频的经验与商业结合，荟萃成这本《商业短视频拍摄技巧干货106招》与大家一起分享。本书根据笔者拍摄短视频的经验，结合维元健康MCN机构的商业实践，总结了从拍摄设备到拍摄技巧，再到案例分析，以及拍摄中遇到的各种问题，并给出了相应的对策。
本书共分为四大篇幅，具体内容如下。
第一部分：技巧篇
拍摄短视频是需要技巧的，该篇主要介绍商业短视频拍摄的必备知识点，比如：哪10大拍摄器材可以让读者更得心应手？哪10个构图技巧可以让读者拍出电影感？哪12类镜头语言需要掌握？哪10个运镜手法可以拍出大片既视感？
第二部分：功能篇
该篇主要以抖音和快手为例，介绍各种拍摄功能的使用技巧，让读者轻松拍出好作品，比如：如何使用分段拍摄、快慢速度、添加特效、倒计时及剪辑视频这5个功能，让短视频更优质？如何使用美化拍摄、K歌模式、创意涂鸦、快闪视频及一键出片这5个功能，拍出可以吸引更多用户关注的短视频？
第三部分：拍摄篇
该篇主要介绍各种短视频的实拍技巧，比如：哪6个技巧可以创作热门题材情景短视频？哪5大玩法可以打造创意短视频？哪6个小道具可以让短视频更有趣？
第四部分：案例篇
该篇主要进行商业短视频拍摄的案例分析，比如：通过《有人暖心》案例传授如何拍摄走心文案短视频的技巧；通过《风吹来的沙》案例传授如何拍摄感人歌曲MV的技巧；通过《人物飞天》案例传授如何制作“齐天大圣升空”效果的技巧；通过《瞬间移动》案例传授如何制作人物重影效果的技巧；通过《扔雨伞定格》案例传授如何制作让雨伞停留在空中的技巧；通过《人物跳水杯》案例传授如何制作让人跳入水杯后又消失的技巧；通过《七夕LOVE》案例传授如何制作创意表白视频效果的技巧；通过《旅游打卡Vlog》案例传授如何制作多人分身走路的技巧；通过《分身打伞》案例传授如何制作自己给自己打伞效果的技巧。
希望本书能够帮助读者提升短视频的拍摄能力，早日实现“百万粉丝梦”。

刘　伟

刘伟
·艺术学硕士
·台湾艺术大学访问学者
·湖南省摄影家协会会员
·中国摄影著作权协会会员
·湖南省设计艺术家协会会员
·湖南省工艺美术家协会会员
·湖南中医药大学青年讲师团成员
·湖南中医药大学公共艺术教研室副主任，授讲《短视频拍摄》《旅游摄影》《美术鉴赏与实践》《审美与生活》等课程。
·从事大学美术教育，对中医药视觉可视化、中医药科普研究深入，主持湖南省自然科学基金项目等省级课题4项，主编著作4套（共12册），发表论文16篇，主持国家专利5项，作品《我不要生病》获湖南省优秀科普作品三等奖。指导学生参赛，获国家级三等奖1项，省级银奖1项，指导湖南省“大创”项目1项。

30个抖音、快手热门案例，手把手教你拍摄爆款短视频；34个手机教学视频，扫描二维码全程查看拍摄前、拍摄中的过程，以及后期制作全程。
18章专题内容，从短视频的拍摄器材、构图技巧、镜头语言、运镜手法、拍摄功能、热门题材、创意拍法及热门道具等角度，帮助读者从新手成为短视频高手。
106个纯高手干货技巧，从拍摄技巧到拍摄软件的应用再到实拍案例，一本书教你玩转短视频拍摄，解决短视频拍摄的核心问题，从小白到达人，及时收获短视频的流量红利。
本书适合广大短视频摄影爱好者，特别是“进军”抖音、快手等平台的短视频玩家、创业者、MCN机构或相关企业，通过学习本书中的知识，读者能够轻松拍出优质短视频，成功吸粉引流，早日实现商业变现。

第1章　拍摄器材：10款设备让你更得心应手
001　手机：每个人最常用的数码设备	2
002　相机：兼具拍照和视频拍摄功能	3
003　稳定器：拍摄短视频同样需要防抖	4
004　镜头：轻松提升短视频的成像质量	6
005　无人机：只要掌握好方法，新手也能拍出大片	10
006　运动相机：拍摄运动的画面非常好用	12
007　录音设备：没有声音画面再好也是白搭	13
008　灯光设备：营造拍摄光线，增强美感度	14
009　闪光灯设备：让短视频中的光线更明亮	15
010　辅助设备：轻松拍出电影级的观看效果	16

第2章　构图技巧：10个方法让你拍出电影感
011　黄金分割：自然、舒适、赏心悦目	20
012　九宫格构图：突出主体、均衡画面	21
013　水平线构图：让画面显得更加稳定	22
014　三分线构图：符合人眼的观看习惯	24
015　斜线构图：具有很强的视线导向性	25
016　对称构图：平衡、稳定、相互呼应	27
017　框式构图：被框后主角才会更显眼	29
018　透视构图：由近及远形成的延伸感	30
019　中心构图：使主体更为突出、明确	31
020　几何形态构图：让画面更具形式美感	31

第3章　镜头语言：12种类型适用不同的场景
021　固定镜头：固定机位拍摄	36
022　运动镜头：移动机位拍摄	37
023　镜头角度：用好就能出大片	38
024　大远景镜头：重点展现环境	40
025　全远景镜头：兼顾环境主体	40
026　远景镜头：展现主体全貌	41
027　中远景镜头：从腿部至头顶	42
028　中景镜头：从膝盖至头顶	43
029　中近景镜头：从胸部至头顶	43
030　特写镜头：着重刻画头部	44
031　大特写镜头：着重描述脸部	44
032　极特写镜头：刻画局部细节	45

第4章　运镜手法：10个技巧拍出大片既视感
033　推拉运镜：把握好整体和局部的关系	47
034　横移运镜：水平移动机位展现横向空间	49
035　摇移运镜：使观众产生身临其境的感觉	51
036　甩动运镜：展现出突然性的镜头切换效果	53
037　跟随运镜：产生强烈的空间穿越画面感	55
038　升降运镜：逐渐扩展短视频的画面视域	56
039　环绕运镜：更好地描述空间和介绍环境	58
040　移动变焦：拍摄希区柯克式运镜方式	59
041　低角度运镜：拍出强烈的空间感效果	60
042　呈现式运镜：从场景自然过渡到主体上	62

第5章　抖音拍摄：5个功能让短视频更优质
043　分段拍摄：便于更换拍摄场景	65
044　快慢速度：调整音乐的匹配度	67
045　添加特效：让视频变得更酷炫	68
046　倒计时功能：可远程控制快门	69
047　剪辑视频：快速提升作品颜值	71

第6章　快手拍摄：5个高招吸引用户的关注
048　美化拍摄：让人物形象更完美	75
049　K歌模式：轻松录制音乐MV	78
050　创意涂鸦：让短视频更有魅力	80
051　快闪视频：用模板制作短视频	81
052　一键出片：提高视频制作效率	83

第7章　拍摄题材：6个热门情景短视频案例
053　《随风奔跑》：拍摄励志情景剧	87
054　《桥边姑娘》：真人出镜这么拍	90
055　《莺飞草长》：拍摄路边的小花	92
056　《我与春风》：拍摄树叶情景短片	96
057　《微风翻书》：拍摄文艺范短视频	100
058　《漫长等待》：拍摄电影感短视频	102

第8章　创意拍法：5大玩法打造创意短视频
059　《衣服变人》：扔衣服大变活人魔术	107
060　《红包瞬移》：抓不到的红包这样拍	109
061　《回头变天》：灰色天空变漫天星辰	110
062　《手势舞》：用同款拍摄告白卡点舞	113
063　《时光倒流》：拍摄遇见过去的自己	116

第9章　神奇道具：6个小道具让短视频更有趣
064　《树叶变黄》：一键拍出满屏的秋叶	122
065　《双人分身》：一个人拍出两个分身	124
066　《三人分身》：拍摄三胞胎分身效果	125
067　《天空之镜》：拍出美轮美奂的倒影	127
068　《海鸥飞舞》：用道具拍出情感短片	129
069　《梦幻烟雾》：画面云吹雾散现真容	133

第10章　《有人暖心》案例：5个技巧拍摄走心文案短视频
070　镜头一：拍摄人物等车的远景	136
071　镜头二：拍摄耳机晃动的近景	137
072　镜头三：拍摄手握衣袖的特写	138
073　剪辑处理：视频调色与添加转场	138
074　完善视频：添加背景音乐和文案	141

第11章　《风吹来的沙》案例：5个技巧拍摄感人歌曲MV
075　镜头一：拍摄草地到天空的画面	148
076　镜头二：拍摄被风吹动的小花	149
077　镜头三：拍摄人物远走的脚部	150
078　镜头四：拍摄一段公园的美景	151
079　后期处理：剪辑视频添加字幕	152

第12章　《人物飞天》案例：3步制作齐天大圣升空的效果
080　镜头一：拍摄人物奔跑起飞的画面	160
081　镜头二：拍摄无人的空镜头画面	161
082　后期处理：抠像合成并添加动画	161

第13章　《瞬间移动》案例：5个技巧制作人物重影的效果
083　镜头一：拍摄空镜头的场景	168
084　镜头二：拍摄人物横向行走	168
085　镜头三：拍摄人物竖向行走	169
086　分割视频：删除多余的片段	171
087　精修视频：剪辑与调色处理	176

第14章　《扔雨伞定格》案例：3个技巧让雨伞停留在空中
088　拍摄视频：扔出雨伞并打响指	183
089　定格画面：制作雨伞定格效果	184
090　剪辑处理：合成多个画面效果	185

第15章　《人物跳水杯》案例：3步制作跳入水杯后人消失
091　镜头一：拍摄人物跳跃场景	189
092　镜头二：拍摄扔石头的场景	191
093　剪辑处理：删除多余的画面	192

第16章　《七夕LOVE》案例：4步制作创意表白视频效果
094　拍摄视频：录制人物动作	197
095　抠像处理：合成视频素材	198
096　文字处理：添加字幕贴纸	202
097　音频处理：添加背景音效	205

第17章　《旅游打卡Vlog》案例：5步制作多人分身走路
098　拍摄视频：录制人物走路场景	210
099　切画中画：合成两段视频素材	211
100　制作动画：关键帧的动画效果	213
101　复制视频：制作多人分身效果	215
102　调整比例：制作三屏背景效果	216

第18章　《分身打伞》案例：4步制作自己给自己打伞效果
103　镜头一：拍摄人物坐着的场景	222
104　镜头二：拍摄人物打伞的场景	223
105　导入素材：添加两段视频素材	224
106　蒙版抠像：合成两段视频画面	225