图书介绍
编辑推荐
①作者在书中讲解了在普通拍摄场地使用微单、手机等常用的摄影器材，拍出具有一定水准的商品照片和视频的方法。可让读者以较低的成本拍出相对专业的商品图片和视频。
②通过实际拍摄案例向读者介绍在商品拍摄过程中该如何构图、布光，以及设置拍摄参数等。案例拍摄部分详细介绍了布置场景及用光的方法，并介绍拍思路，让读者在知道怎么拍的同时，还知道为何要这样拍，达到有如在拍摄现场跟老师学习的效果。
图书前言
互联网时代的到来，让商品视频成为了继图片之后，电商平台不可或缺的宣传手段。而无论是商品图片，还是商品视频，都是网络卖货的必不可少的展示素材，很多卖家都会自掏腰包，请摄影师进行拍摄。而一旦商品种类较多时，这将是一笔不小的开销。 鉴于上述原因，我们专门撰写此书，旨在让各位卖家能够以较低的成本，自己动手拍出高质量的商品图片和视频。为了实现这一目标，在商品图片拍摄部分，分别介绍了利用单反和影视闪光灯，以及利用手机和自然光拍出优质画面的方法和步骤。 为了便于理解，在8 个单反和影视闪光灯实拍案例中，均讲解了构图思路和相关拍摄经验，并通过灯位平面示意图直观表现布光情况，再加上拍摄参数设置说明，哪怕毫无摄影基础的读者，也能模仿着拍出不错的商品图片。 本书与其他电商摄影图书相比最大的优势在于通过5个实拍案例，讲解了利用手机与自然光拍摄商品图片的方法，让大家能以超低的成本拍出效果不错的商品图片。在每一个“手机+自然光”拍摄案例中，也列出了所需道具及总成本和一次性成本，让大家清楚了解，好看的商品图片，并不是一定需要较高的拍摄成本。 在视频拍摄部分，同样讲解了以较专业的设备——“微单+ 常亮灯”，以及相对简单的设备——“手机+自然光”的拍摄方法。而即便在讲解使用“微单+ 常亮灯”的拍摄方法时，为了降低拍摄难度和拍摄成本，并没有使用小斯坦尼康以及微单稳定器等配件，而是通过常用的三脚架实现了稳定的运镜。 与拍摄技巧相比，拍摄商品视频时多个镜头内容的规划、衔接其实更加重要。因此，在视频实拍案例中，笔者不仅列出了分镜头脚本，还针对每一个镜头讲解拍摄思路和拍摄目的，让大家知道怎么拍的同时，还知道为什么这么拍，以此为完成不同商品的拍摄工作积累经验。 无论是商品图片还是商品视频，“布景”对于画面美感而言都至关重要。因此，本书单独通过一个章节讲解各种布景道具的选择，并提供了涵盖5大类商品，共34种精美的布景模板供大家参考，以便大家在实际拍摄时能快速营造出符合自己商品风格的场景，拍出更能激发买家购物欲的商品图片和商品视频。 希望本书能够帮助所有电商平台的创业者降低商品的宣传、展示成本，并通过更符合自己预期效果的商品图片、商品视频吸引更多买家的关注。 为了方便交流与沟通，欢迎读者朋友添加我们的客服微信momo521_hello，与我们在线交流，也可以加入摄影交流QQ群（327220740），与众多喜爱摄影的小伙伴交流。如果希望每日接收新鲜、实用的摄影技巧，可以关注我们的微信公众号“好机友摄影”，或在今日头条、百度中搜索“好机友摄影学院”“北极光摄影”，以关注我们的头条号、百家号。期待与大家一起学习，共同进步。
作者简介
雷波，FUN视觉、好机友摄影、北极光摄影联合创始人，美国摄影学会（PSA）认证会员，百万摄影学员网课教师，培养了多名全国各级摄影协会会员。原Adobe教育总监，Adobe认证证书出题人，工信部图形图像教材专家，北京卫视、中央教育电视台Photoshop类课程主讲。国内摄影图书头部作者，编写过多部畅销摄影著作，部分图书版权输出港台地区。
精彩书摘
随着电子信息技术的高速发展，电商平台的创业者迫切希望通过优质的商品图片和视频吸引消费者，但专业摄影工作室高昂的拍摄价格又让创业者们望而却步。为了让读者能以较低的成本拍出相对专业的商品图片和视频，作者在书中讲解了在普通拍摄场地使用微单、手机等常用的摄影器材，拍出具有一定水准的商品照片和视频的方法。 本书通过实际拍摄案例向读者介绍在商品拍摄过程中该如何构图、布光，以及设置拍摄参数等。案例拍摄部分详细介绍了布置场景及用光的方法，并介绍拍摄思路，让读者在知道怎么拍的同时，还知道为何要这样拍，达到有如在拍摄现场跟老师学习的效果。 通过本书的学习，读者不仅可以使用低成本设备拍出不错的商品照片和视频，更能掌握商品摄影的思路。掌握这种拍摄方法，融会贯通，并在此基础上发挥创意，一定可以拍出高质量的商品照片和视频。
目录
第1章 电商商品摄影基础知识 电商摄影概述 2 三大主流电商平台对商品图片及视频的要求 3 京东、天猫、拼多多对商品图片的硬性要求 3 京东、天猫对商品图片的审美要求 5 拼多多对商品图片的审美要求 6 京东、天猫、拼多多对商品视频的要求 7 开拍前必不可少的准备工作 8 了解拍摄对象 8 确定商品适合的表现方式 8 选择合适的影调 10 设定布景 10 考虑布光 12 了解后期对电商摄影的重要作用 13 通过后期弥补前期拍摄的瑕疵 13 通过后期调整商品的影调 13 通过后期校准画面色彩 13 通过后期制作商品的光泽感 14 打造网店照片的两个切入点 14 画面一定要美观 14 展现商品的真实感 15 适合电商商品摄影的相机 19 如何选择数码相机 19 方便实用的长焦数码相机 19 性能强大的单反相机 20 异军突起的微单相机 21 用手机也能拍出不错的商品照片 21 适合网店摄影的镜头 23 拍出真实感的标准镜头 23 适合表现商品细节的微距镜头 24 方便取景的变焦镜头 24 认准手机的潜望式长焦镜头 25 电商商品摄影的流程与联机拍摄 26 电商商品的摄影流程 26 联机拍摄的方法 27 第2章 掌握拍摄商品视频的基本方法 用单反4步完成一段视频的拍摄 30 快速理解视频关键参数 30 分辨率越高画面越细腻 30 帧频越高画面越流畅 31 通过压缩方法控制视频文件大小 31 各参数可选择设置一览 31 掌握单反相机视频录制相关选项的设置 32 设置视频格式与画质 32 设置录音参数并监听现场音 32 设置时间码参数 34 选择合适的拍摄模式获得亮度正常的视频 35 掌握快门速度设置的方法 35 根据帧频确定快门速度 35 拍摄视频的最低快门速度 35 拍摄视频的最高快门速度 36 拍摄视频时推荐的快门速度 36 利用“短片伺服自动对焦”让画面时刻清晰 37 对“短片伺服自动对焦”功能进行个性化设置 38 短片伺服自动对焦追踪灵敏度 38 短片伺服自动对焦速度 39 使用手机录制视频的操作方法及技巧 40 安卓手机视频录制参数的设置 40 苹果手机分辨率与帧数的设置 41 苹果手机视频格式的设置 42 使用手机录制视频的基本操作 42 对焦拍摄清晰视频的方法 44 调整所拍视频的亮度 45 长按屏幕锁定曝光与对焦 47 录制慢动作视频的操作 47 了解拍前必做的“分镜头脚本” 49 “分镜头脚本”的作用 49 “分镜头脚本”的撰写方法 50 了解不同类型的商品视频 51 场景代入式视频 51 商品使用式视频 51 名人代言式视频 52 特效式商品视频 52 剧情式商品视频 53 语言讲解+效果演示视频 53 外观展示+使用方法展示视频 54 幻灯片式视频 54 第3章 认识各种灯光和附件 各种灯光简介 56 适合表现细小物件的台灯 56 物美价廉的石英灯 56 可得到理想色彩的太阳灯 56 易于进行造型的影楼闪光灯 57 控制影室闪光灯的引闪器 58 了解灯架 59 三脚灯架 59 顶灯架 59 地灯架 60 打造柔和光感的柔光箱 60 打造偏硬适中光线的标准罩 61 打造硬光的蜂巢和聚光灯 61 可对细节之处补光的反光板 62 标准反光板 62 自制反光板 62 固定反光板 63 适合表现商品细节特征的反光伞 64 展示拍摄对象的拍摄台 64 静物箱 64 静物台 65 自制拍摄台 65 打造立体效果的倒影板 66 其他常用的小道具 67 大力夹 67 白卡纸 68 黑卡纸 68 蓝胶 69 鱼线 69 硫酸纸 70 提升画面美感的布景道具 70 让视频画面更稳定的配件及技巧 73 三脚架 73 稳定器 74 移动身体而不是移动手机 74 替代滑轨的水平移动手机技巧 75 旋转台 75 第4章 商品摄影必学的构图技巧 商品摄影构图的基本原则 77 突出商品特点 77 表现商品Logo 78 避免拍出单调呆板的画面 79 不要让线条过于凌乱 81 为文字排版留出空间 81 商品摄影画幅选择 82 从不同视角展现商品特色 83 取景方位的变化 83 取景角度的变化 84 基本构图形式 84 三分法构图 84 中心构图 85 对称式构图 85 三角形构图 86 斜线构图 86 S形曲线构图 87 开放式构图 87 封闭式构图 88 构图技巧的进阶技法 88 突出主体 88 表现商标 89 表现商品的局部细节 90 第5章 通过场景让商品更有价值感 选择道具的基本思路 92 根据商品风格选择道具 92 以商品“原料”作为道具 92 道具数量不在多而在精 93 主体本身也可以当道具使用 93 利用道具美化画面的基本思路 94 利用道具营造画面层次感 94 利用道具让画面更有意境 95 利用道具营造图片的梦幻效果 95 利用道具修饰画面 96 融入场景营造气氛 96 利用道具使画面具有情节 96 利用黑背景营造画面神秘感 97 不同类型商品的常用布景方式 98 化妆品常用的布景方式 98 化妆品类商品布景模板 99 小吃零食类常用布景方式 100 小吃零食类商品布景模板 101 时尚饮品常用布景方式 102 时尚饮品类商品布景模板 102 居家日用品常用布景方式 104 居家日用品类商品布景模板 104 潮流单品常用布景方式 106 潮流单品类商品布景模板 106 第6章 巧用光线表现商品 把握好画面色温展示真实感 109 不同方向光线的特点 110 利于展现商品色彩的顺光 110 利于展现立体感的侧光 110 利于勾勒轮廓的逆光 112 适合表现小商品的顶光 113 适合表现通透感的底光 114 经典布光法 114 双灯打平光营造商品表面亮线条 114 双灯夹板光拍出金属商品的干净光泽感 116 高光与亮背景拍出半透明商品的剔透感 116 使用黑卡纸“勾黑边”让商品轮廓更突出 117 营造亮线条展现商品高级感 118 商品摄影用光基础训练 119 用光塑造立体感 119 用光表现弧面 120 调节明暗反差与光比 121 斜视角加侧逆光表现主体立体感 122 利用硬光或柔光表现被摄主体的质感 123 利用高光突出被摄主体的形态和质感 124 利用自然光拍出唯美影调 125 掌握不同时段自然光的特点 125 掌握不同天气自然光的特点 127 根据窗户方位选择最佳拍摄时间 128 活用窗帘营造不同的光线效果 130 学会使用日常道具进行补光 132 利用室内灯光照亮景物 132 利用手电筒照亮商品 133 利用手机进行补光 133 将台灯作为顶光使用 134 使用白纸进行补光 134 使用镜子进行补光 135 快速拍出免抠无影白底商品图 135 使用静物箱拍摄 135 三灯法拍出无影白底照 136 背光打透静物台拍摄 137 注意增加曝光补偿 137 利用背景纸直接拍出具有精美“场景”的图片 138 第7章 使用单反与闪光灯拍出商品的高级感 表现男士公文包高级皮质感的拍法 140 商品概述与拍摄思路 140 表现重点与手法 140 拍摄前的准备工作 141 确定拍摄角度和构图 141 确定灯位 141 具体拍摄步骤 142 表现金刚菩提子长串古朴之美的拍法 148 商品概述与拍摄思路 148 表现重点与手法 148 拍摄前的准备工作 148 确定拍摄角度和构图 148 确定灯位 149 具体拍摄步骤 149 表现玉髓挂坠剔透温润感的拍法 152 商品概述与拍摄思路 152 表现重点与手法 152 拍摄前的准备工作 153 确定拍摄角度和构图 153 确定灯位 153 具体拍摄步骤 153 袋装膨化食品实拍案例 157 商品概述与拍摄思路 157 表现重点与手法 157 拍摄前的准备工作 157 确定拍摄角度和构图 158 确定灯位 158 具体拍摄步骤 158 表现矿泉水纯净感的拍法 161 商品概述与拍摄思路 161 表现重点与手法 161 拍摄前的准备工作 161 确定拍摄角度和构图 162 确定灯位 162 具体拍摄步骤 162 表现水晶手链晶莹剔透质感的拍法 166 商品概述与拍摄思路 166 表现重点与手法 166 拍摄前的准备工作 166 确定拍摄角度和构图 166 确定灯位 166 具体拍摄步骤 167 表现金属瓶装防晒霜光泽感的拍法 170 商品概述与拍摄思路 170 表现重点与手法 170 拍摄前的准备工作 170 确定拍摄角度和构图 170 确定灯位 170 具体拍摄步骤 171 女士化妆品套装实拍案例 174 商品概述与拍摄思路 174 表现重点与手法 174 拍摄前的准备工作 175 确定拍摄角度和构图 175 确定灯位 175 具体拍摄步骤 176 第8章 利用手机与自然光拍摄商品图片 小吃类商品——饼干实拍案例 180 准备拍摄器材与场景道具 180 布置洁净无缝的白色背景 180 搭建场景并确定构图方案 180 等待合适的自然光进行拍摄 181 具体拍摄步骤 182 后期修图思路 183 更多场景及构图方案拓展 183 更多饼干商品拍摄效果展示 185 饮料类商品——果味乳酸菌饮料实拍案例 186 准备拍摄器材与场景道具 186 制作双色拼接背景 186 搭建场景并确定构图方案 187 等待合适的自然光进行拍摄 188 具体拍摄步骤 189 后期修图思路 189 更多场景及构图方案拓展 190 更多类饮料商品拍摄效果展示 191 日用类商品——洗发水实拍案例 192 准备拍摄器材与场景道具 192 制作仿大理石瓷砖背景 192 搭建场景并确定构图方案 193 等待合适的自然光进行拍摄 194 具体拍摄步骤 195 后期修图思路 195 更多场景及构图方案拓展 196 更多洗发水商品拍摄效果展示 197 美妆类商品——口红实拍案例 198 准备拍摄器材与场景道具 198 营造金色光泽背景 198 搭建场景并确定构图方案 198 合理利用自然光进行拍摄 199 具体拍摄步骤 200 后期修图思路 201 更多场景及构图方案拓展 201 更多口红商品拍摄效果展示 203 玩具类商品——毛绒玩具实拍案例 204 准备拍摄器材与场景道具 204 营造粉色无缝背景 204 搭建场景并确定构图方案 204 合理利用自然光进行拍摄 206 具体拍摄步骤 207 后期修图思路 207 更多场景及构图方案拓展 207 更多毛绒玩具商品拍摄效果展示 209 第9章 用手机和微单拍出专业的商品视频 用手机拍摄饼干商品宣传视频 211 饼干商品视频分镜头脚本撰写 211 准备拍摄器材与场景道具 212 布置白色无缝背景 212 镜头1：展示饼干并营造形式感 212 镜头2：表现饼干细节并保持视频连贯性 213 镜头3：通过慢动作功能表现饼干掉落的画面 214 镜头4：完美衔接镜头3并再次展示饼干细节 214 镜头5：拍摄手拿饼干的画面 215 镜头6：表现饼干的清脆 215 镜头7：拍摄饼干滑动镜头准备收尾 216 镜头8：展示包装袋上的商品名称 216 镜头9：完整展示商品 217 用微单和常亮灯拍摄口红宣传视频 218 准备拍摄器材与场景道具 219 营造“暗房”拍摄 219 布置拍摄背景 219 合理设置相机拍摄更优质的商品视频 219 镜头1：扫光展示整支口红 222 镜头2：以唯美的方式展现商品Logo 223 镜头3：环绕扫光表现口红的精致 224 镜头4：展示口红的“真面目” 224 镜头5：展示口红表面精美的雕花 225 镜头6：清晰展示整支打开状态的口红 226 镜头7：同时展现口红的多种形态 226 镜头8：利用慢动作动态花瓣激发买家少女心 227 镜头9：在“花海”中展示口红 228
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ISBN：978-7-122-39473-6
语种：汉文
开本：16
出版时间：2021-09-01
装帧：平
页数：228