广告设计与设计美学

现代广告发展的历程伴随着技术发展的历程。科技的发展促使新媒体的产生，新的媒体形态决定了新的广告形式。广告的发展是由技术发展、文化发展以及市场竞争的日趋激烈推动的。
广告犹如一面镜子，功利的背后承载着不同时期、不同地域、不同民族与之相应的不同的人文与艺术。艺术的丰富性滋养了广告，令广告诉求的言语变得生动、委婉、巧妙。广告利用了艺术，将艺术的魅力转化为广告的感染力，拉近了与受众的心理距离。通过广告，受众能感受到丰富多样的艺术情趣。对于受众而言，即便这则广告与己无关，但好的视觉设计仍让人赏心悦目。因此，广告除去传播信息的实际功能，还具有了相对独立的观赏价值。
基于此，笔者撰写了《广告设计与设计美学》一书。本书从设计美学研究入手，研究广告的形成与发展、广告设计当中经典案例与广告设计实践案例等内容。本书主要通过理论梳理、对比分析、案例剖析等研究方法，引发人们对广告设计创意点的关注，呼吁人们在设计美学领域中充分肯定广告设计的内涵及意义，在广告学领域中实践广告作品的美学价值。
由于时间仓促，加之作者水平有限，书中难免存在疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评指正。

著　者
2021 年5 月

本书以广告设计为主线，重点论述了广告设计与艺术美学的结合与应用。全书共十章，主要内容包括：设计美学基础知识、多元化时代的设计美学、广告设计与设计美学的关系、广告审美、广告设计中的构图美与图形组合美、广告设计中的创意美、广告设计中的简约美、广告设计中的隐性美、动态广告设计中的形式美、广告设计中的传统文化之美。
本书可作为高等院校广告设计等相关专业的参考用书，也可供从事广告设计与设计美学的相关研究人员和从业人员参考阅读。

第一章　设计美学基础知识001
第一节　设计美学的概念 002
第二节　设计美学的产生与发展 003
第三节　设计美学的构成要素 005

第二章　多元化时代的设计美学021
第一节　设计的时尚美 022
第二节　设计的生态美 026
第三节　设计的装饰美 031
第四节　设计的人性美 037

第三章　广告设计与设计美学的关系043
第一节　广告设计基础 044
第二节　广告设计审美发展 052
第三节　广告美学的建立和发展 057
第四节　广告与各种艺术门类的关系 059

第四章　广告审美095
第一节　广告审美机制的存在与发生 096
第二节　广告审美的特殊性 119
第三节　广告审美意识的流变 143

第五章　广告设计中的构图美与图形组合美161
第一节　广告设计中的构图美 162
第二节　广告设计的图形组合美 166

第六章　广告设计中的创意美179
第一节　广告创意来源 180
第二节　广告创意原则 183
第三节　广告创意设计方法 189
第四节　广告创意的过程 195

第七章　广告设计中的简约美197
第一节　简约的设计 198
第二节　现代简约广告设计的发展 199
第三节　简、约、美 203
第四节　简约美在未来广告发展道路上的完美融合 215

第八章　广告设计中的隐性美221
第一节　隐性美的内涵与哲学依据 222
第二节　隐性美在广告设计中的具体表现 229

第九章　动态广告设计中的形式美247
第一节　广告设计形式美 248
第二节　动态广告设计的认知与传播 277
第三节　动态广告中形式美的语言认知 281
第四节　动态广告中视听语言的定位与分析 284
第五节　形式美在动态广告中的表达方式 296
第六节　动态广告设计的视觉艺术总体表现策略 304
第七节　动态广告的发展前景 311

第十章　广告设计中的传统文化之美313
第一节　传统图形符号在现代广告设计中的应用 314
第二节　书法元素在平面广告设计中的应用 333
第三节　中国画元素在现代平面广告设计中的应用 347

参考文献358