版式设计——从规则到创意经营(王武 )

在近十来年的教学与工作中，面对让学生、设计师以及客户等都会感到困扰的编排问题，笔者深切体会到版式作为现代艺术的视觉语言，其在设计工作中不容忽视的作用与影响。笔者一直不断钻研、探索，并力图在实践的基础上，将所学、所思、所感完整地记录下来，与广大设计者分享、交流。
版式设计可以通俗地称为编排。编排是一门学问，并不是简简单单的排列组合，设计者所要面对的巨大的设计工程，其实是一种艺术创作。正如靳埭强先生在《设计心法100+1：设计大师经验谈》中提到的：“艺术家与设计师的基础是类同的，只是设计基础包含多一些理性的科技的学科知识，而艺术则包括另一类文化的哲思性的学科知识。然而，两者是可以互补的，设计基础可以帮助艺术家创作；艺术基础能令设计师的创作更精彩。”
本书将以全新独特的视野带领读者走进版式设计的世界，通过印象、初识、相知与会通四大版块内容，循序渐进地为读者讲解编排工作基本的知识、规则以及经验，并通过实际项目案例来展示版式设计理论的实践方法，分享设计思路与策略，让读者能够从不同层面理解设计的本质。这也正是本书题目“版式设计——从规则到创意经营”的由来。
本书利用多元化的案例来解读版式设计的规则与创意经营。需要注意的是，书中重点提到的“规则”与“创意经营”，并不是说设计师要以固定的模板或某种模式来完成编排工作，而是用实例告诉广大设计者，要更加深刻理解与把握各视觉信息元素，明晰如何处理它们之间的关系，并能将生活、工作中的经验与情感融入其中。同时，设计者应明白，掌握设计语言并利用设计语言去表达，有助于培养设计构思、创新与应对能力，能够真正做到学以致用、举一反三。
笔者衷心希望，本书能够让广大读者对版式有新的认识，能够对读者们未来的设计工作起到积极的参考与指导作用。希望读者们能够通过不断地实践，真正爱上设计，享受设计，创新设计。为了更直观地讲解相关理论，书中使用了一些优秀案例，在此向相关作者们深表谢意！需要说明的是，书中图片上的字符可能存在不规范之处，为了尊重原作版权，我们进行了保留
处理。
由于编著者水平有限，书中若有疏漏、不足之处，欢迎批评指正。

王　武 
2022年7月　

王武，高校教师、平面设计师、工艺美术师，景德镇陶瓷大学硕士研究生毕业，湖州市美术家协会会员。现任浙江省湖州职业技术学院艺术设计学院专业教师，负责“版式设计”课程的一线教学工作与研究，同时被特聘为湖州师范学院“版式设计”课程教师。主要从事平面设计、陶艺创作教学工作，同时担任湖州之禾传媒有限公司艺术总监，负责品牌视觉策划与设计。2018年，版式设计作品获得浙江省文化服务保障条例宣传画征集一等奖。2020年，“版式设计”课程在浙江省高等学校在线开放课程共享平台、中国大学MOOC慕课上线。

本书围绕版式设计这一主题，通过印象、初识、相知与会通四章进行详细讲解，由浅入深、循序渐进地阐述版式设计基本知识、规则、逻辑及创意应用，能有效帮助设计者利用编排提升作品的魅力与价值。本书的特色与优势在于融入了大量真实项目案例，毫无保留地分享了版式设计过程中的创作思路、创作方法与应对策略等。
本书可作为高等院校艺术设计、视觉传播设计与制作、广告设计与制作、数字媒体艺术设计等专业教学用书，也适合掌握一定软件基础知识、从事设计工作的相关人员以及爱好者参考阅读。

第一章
印象
编排打造视觉之美
一、版式设计概述 / 002
1.版式设计是什么 / 002
2.构建视觉信息之间的逻辑关系 / 002
二、版式设计的目的 / 004
三、版式设计的应用范围 / 004
1.招贴设计 / 004
2.插画设计 / 006
3.书籍装帧设计 / 007
4.画册设计 / 009
5.期刊设计 / 010
四、版式设计的魅力 / 011

第二章
初识
编排的基本规则
一、纸张 / 015
1.物料的选择—纸张 / 015
2.纸张的情感表达 / 017
3.印刷纸张 / 018
4.德国工业标准比例 / 019
二、开本 / 021
1.什么是开本 / 021
2.开本的用途 / 023
三、版心与页边距 / 024
1.版心与页边距是什么 / 024
2.页边距的应用 / 024
3.什么是版面率 / 029
4.什么是留白率 / 030
四、字体 / 031
1.什么是字体 / 031
2.字体的类型 / 031
3.字体的应用 / 035
4.字体的情感表达 / 036
五、图片 / 039
六、栏 / 042
1.栏是什么 / 042
2.分栏 / 043
3.分栏的作用 / 047
4.栏宽 / 048

第三章
相知
用编排构建视觉逻辑
一、编排与阅读 / 051
1.作者、读者与设计师 / 051
2.版面即“舞台” / 052
3.版面的时空演绎 / 053
4.单页与对页 / 054
二、视觉流程 / 056
1.什么是视觉流程 / 056
2.视觉流程的类型 / 057
三、视觉规范 / 060
1.布局规范 / 061
2.文本规范 / 071
3.图片规范 / 094
4.色彩规范 / 104
四、视觉之美 / 114
1.距离之美 / 114
2.比例之美 / 120
3.秩序之美 / 126

第四章
会通
编排的创意经营
一、版式的“经营之道” / 133
二、视觉重塑 / 135
1.字体的风格 / 135
2.文字的重塑 / 137
3.图文的重塑 / 140
三、图片的战略应对 / 143
1.图片的“自我修养” / 143
2.图片的“别出心裁” / 146
3.图片的“求同存异” / 148
4.图片的“锦上添花” / 148
5.图片的“东西南北” / 151
四、点、线、面与空间 / 154
1.点的形象 / 154
2.线的形象 / 157
3.面的形象 / 159
4.空间的形象 / 162
五、看得见的网格 / 165
1.看得见的单元网格 / 166
2.看得见的横向网格 / 167
六、捕捉灵感，激发创意 / 167
1.捕捉信息中的灵感 / 167
2.视觉化语境的表达 / 170
3.留意生活中的细节 / 171
4.新媒体的应用 / 172

参考文献