艺术设计创新力丛书--品牌形象设计

本书的编写始于2020 年春季，寒来暑往，不知不觉已经历时两年多。在编写之前，编者已经酝酿和筹备了很久，但在编写的过程中仍遇到了许多困难，包括本书的逻辑和内容，品牌的概念、范畴，以及其与企业识别系统（CIS）的区别和联系等。目前市场上关于品牌设计的图书很多，视角不同、特色各异，总体的概念理论相通，不难看出每位作者对品牌设计的理解各不相同，但最终的目标都是一致的，那就是要培养读者的理论基础和设计思维能力以及对市场的洞察力。
本书编者从事设计教学工作多年，在教学中注重理论与实践结合，并不断进行探索和尝试，通过多元的教学方式方法，丰富课堂内容，与商业实际项目结合，为本土品牌提供设计服务，为企事业单位、商品及品牌提供品牌设计，助力本土品牌的发展。因此，本书融入了许多被采用的设计案例，虽然设计不够完美，但却是学生在品牌设计学习过程中的重要实践。
本书由邢晗主编，冯赫、孙晓昕任副主编，参加本书编写的人员还有范晓颖、宋珂、单阳、王靓、孙晓毅、史爽、姚利权、王翀、倪雯茹、冯晶、李囡囡、董平。
另外，特别鸣谢焕识品牌设计为本书提供了诸多优秀的品牌设计案例及意见和建议，为本书的编写提供了有力的设计支撑，为读者提供了许多值得借鉴和学习的优秀范例。
为拓展相关知识内容，除文字内容外，本书还增加了数字资源供读者参考。由于编者水平及能力有限，书中疏漏与不足在所难免，敬请指正。

编者
2022 年10 月

邢晗，佳木斯大学美术学院视觉传达系，教授，中国人类学民族学民族文化遗产研究专业委员会副主任、中国人类学民族学人口较少民族研究专业委员会委员、黑龙江美术家协会平面设计艺术委员会委员、黑龙江艺术设计协会视觉传达副秘书长。
获得设计奖项70余项；主持科研课题8项；参与课题4项；指导省级大学生创新创业项目2项、校长基金项目1项，校级科技创新项目1项；主持发明专利1项、实用新型专利6项；出版专著2本，教材2本；发表论文20余篇。

本书根据艺术设计专业技能型人才培养目标的要求，把培养观察能力、思维能力、 表现能力、审美能力以及创新能力作为编写的核心思想，并以此构成本书的基本构架。本书使用诸多设计案例，结合品牌设计理论与深入浅出的教学方法，以直观的方式阐述品牌设计的历史、概念、策划及设计方法。书中案例对艺术设计专业的学生具有引导作用，能够使学生从概念模糊直至了解和掌握，在明确概念的同时明确如何从校园过渡至就业阶段。本书引导学生逐步了解品牌形象的相关知识和设计过程，使学生最终能够自主完成品牌形象的设计，适应品牌形象设计行业的需求。
本书适合高等院校艺术设计专业师生阅读和使用 , 也可作为艺术爱好者的参考用书。

第一章 品牌	1
第一节 品牌概述	3
一 、品牌的起源	3
二 、品牌的传播	6
第二节 品牌与企业识别系统	9
一 、企业识别系统的概念和起源	10
二 、企业识别系统的组成部分	11
第三节 品牌的分类	20
一、根据品牌所属的区域划分	20
二、根据产品所属的环节划分	22
三、根据品牌所属的行业划分	23
四、根据品牌的从属关系划分	24
五、根据品牌的本体特征划分	24
六、根据品牌的来源划分	24
七、根据品牌的生命周期划分	26
八、根据品牌的市场范围划分	26
第四节 品牌的作用	27
一、品牌的识别功能	27
二、品牌的价值	29

第二章 品牌的历史与发展现状	37
第一节 品牌的历史	38
一 、品牌的起源	38
二 、品牌的发展	42
三 、品牌的现状	44
第二节 品牌的发展现状	47
一 、品牌观念的发展	47
二 、企业识别系统的发展	49
第三节 中小城市的品牌发展现状	50
一、城市分类	50
二、中小城市的品牌	51

第三章 品牌与文化	57
第一节 品牌与文化的关系	58
一、文化	58
二、品牌的文化价值	58
三、品牌文化的塑造	63
第二节 如何从文化角度设计品牌	65
一、文化与设计	65
二、不同文化对品牌的塑造	65

第四章 品牌的设计方法	69
第一节 品牌设计的概念和原则	70
一、品牌设计的概念	70
二、品牌设计的原则	70
第二节 国内外知名品牌设计分析	72
一、国外优秀品牌设计案例分析	72
二、国内优秀品牌设计案例分析	81
第三节 品牌设计的前提条件	85
一、设计突出特色	85
二、易于识别记忆	86
三、设计创意新颖独特	87
四、设计风格与品牌协调	88
五、符合法律规定、尊重民族和宗教习俗	89
第四节 品牌设计的定位	90
一、品牌定位	90
二、品牌设计的市场性原则	94
三、品牌设计内涵方向的原则	96
四、品牌设计视觉形式的原则	97
第五节 品牌设计的流程	100
一、品牌命名	100
二、品牌设计的要求	107
三、品牌设计的内容	108
四、品牌形象设计展开	122

第五章 品牌的策划与推广	125
第一节 品牌策划	126
一 、品牌策划的概念	126
二 、品牌策划的价值意义	126
第二节 品牌推广	127
一、品牌推广的概念和目的	127
二、品牌推广定位的策略	127
三、品牌推广定位的作用	132
第三节 品牌发展的现状与前景	133
一、品牌发展的现状	133
二、品牌发展的前景	133

第六章 优秀品牌设计案例分析	135
第一节 企业优秀设计案例分析	136
一、TERMINAX 品牌设计	136
二、EMPOWER 品牌设计	138
三、Beauley 品牌设计	140
第二节 学生优秀设计案例分析	142
一、森林与海影视文化传媒品牌设计	142
二、岳家茶馓品牌设计	144
三、纸载东方品牌设计	146
四、毛小驴火烧品牌设计	148
五、寻煲记品牌设计	150

参考文献	152